踩坑1: 網(wǎng)紅KOL營銷就一定意味著帶貨
時間：2022-03-07 03:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-07 03:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
首先，要更正大家一個概念：網(wǎng)紅帶貨是沒錯，但不是所有網(wǎng)紅都帶貨。
KOL 營銷活動按照目的劃分，可以分為品牌導(dǎo)向的KOL營銷，以及效果導(dǎo)向的KOL營銷。對于后者， 銷售結(jié)果可能是廣告主最為看重的 。而在KOL營銷中，要給大家提出一個概念粉絲重合度：指的是某KOL的粉絲與另一KOL粉絲重合的數(shù)量占自身總粉絲量的比例。如果活動目的是推廣廣度，即實現(xiàn)一次觸達(dá)即可，會建議廣告主采用重合度更低及垂直度較高的KOL；如果活動目的是實現(xiàn)二次觸達(dá)，則建議同時選用具有較高重合度即垂直度較低的的KOL。
最后，考慮到有的KOL能夠直接帶來轉(zhuǎn)化；有的KOL只能帶到leads這一步，再往后轉(zhuǎn)化就比較困難了。所以細(xì)化粉絲屬性這就成為了一個重要的網(wǎng)紅投放中重要的一個指標(biāo)，如果投放一個美妝網(wǎng)紅，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其粉絲實際上只有8%的人是因為美妝內(nèi)容才關(guān)注博主的，這就會造成投放不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率低的問題。SocialBook通過全網(wǎng)精準(zhǔn)抓取數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)追蹤，可以精確的確定YouTube和Instagram上每一位博主、網(wǎng)紅的粉絲畫像的興趣維度，為你的網(wǎng)紅營銷保駕護(hù)航，
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