營銷手段：同是票補(bǔ)大戰(zhàn)中的贏家，也是輸家

時(shí)間：2022-03-08 08:12:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-08 08:12:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

隨著觀影群體規(guī)模的日益擴(kuò)大，帶來了多元化的購票需求，給在線電影票務(wù)行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。而在線電影票務(wù)市場之所以能快速發(fā)展，除了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展和電影市場的不斷擴(kuò)大之外，還離不開票補(bǔ)的助力。

其實(shí)，早在2014年的時(shí)候，貓眼便通過《變形金剛4》打響了票補(bǔ)大戰(zhàn)，為了獲得更多的用戶和流量，各個(gè)在線電影票務(wù)平臺(tái)開始加入票補(bǔ)陣營，在一輪又一輪的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，有不少企業(yè)承受不住資金帶來的巨大壓力，要么被踢出局，要么被兼并。特別是2015年，票補(bǔ)行為更是瘋狂。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年電影總票房為440億元，其中就有約40億元來自票補(bǔ)。

之后的票補(bǔ)行為雖不及2015年瘋狂，但終歸還是存在著。在經(jīng)過一輪又一輪的市場洗牌之后，目前在在線電影票務(wù)市場上形成了貓眼、淘票票雙雄爭霸的局勢(shì)。由市場研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《中國電影在線票務(wù)市場監(jiān)測報(bào)告2018年上半年度》中的數(shù)據(jù)顯示，目前，在在線電影票務(wù)市場上，貓眼占了55%的市場份額，緊跟其后的是淘票票，占據(jù)37%的市場份額，在市場份額占比上貓眼比淘票票略勝一籌，但差距不是很大，就總體而言，雙方都是票補(bǔ)大戰(zhàn)的贏家。

但凡事無絕對(duì)，票補(bǔ)既是貓眼、淘票票的補(bǔ)藥，也是毒藥。票補(bǔ)為平臺(tái)帶來更多的業(yè)務(wù)，讓平臺(tái)獲得更多的市場份額，但同樣的，票補(bǔ)也增加了平臺(tái)的資金壓力。據(jù)貓眼娛樂招股書數(shù)據(jù)顯示，從2015年到現(xiàn)在，貓眼電影累計(jì)虧損額達(dá)到21.13億元，之所以虧損如此之大，是因?yàn)樨堁蹖⒘梢陨系氖杖肽脕慝@客;相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年淘票票投入10億元作為票補(bǔ)，2017年投入21億元作為票補(bǔ)。不管是貓眼的連年虧損還是淘票票對(duì)票補(bǔ)的資金投入過大，都說明了一點(diǎn)，那就是貓眼與淘票票成本輸出過高，要想實(shí)現(xiàn)全面盈利存在不小難度。

再者，不久前爆出的票補(bǔ)取消事件也給兩大巨頭帶來不小打擊。那些8.8、9.9元的超優(yōu)惠電影票吸引不少人走進(jìn)電影院，而這些觀影人或許只是因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)才去看的電影，當(dāng)電影票補(bǔ)取消的時(shí)候，人們失去了觀影的那股沖動(dòng)，失去一些觀眾的在所難免的。這對(duì)在線電影票務(wù)平臺(tái)來說，不算是什么好消息。由此來看，貓眼與淘票票既是票補(bǔ)大戰(zhàn)中的贏家，也是輸家，二者實(shí)力旗鼓相當(dāng)，誰也不讓誰。