用戶注意力稀缺且分散
時(shí)間：2022-03-08 10:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-08 10:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
為什么寶潔、聯(lián)合利華以往的營(yíng)銷策略失效了呢？因?yàn)樗麄兊姆椒ㄕ撌腔诖竺襟w時(shí)代的。
基于AIDAS，品牌廣告需要一個(gè)月內(nèi)觸達(dá)消費(fèi)者6次才能改變消費(fèi)者的心智，但是即使像寶潔一年有幾個(gè)億廣告預(yù)算，也很難在一個(gè)月內(nèi)觸達(dá)用戶6次。
在傳播學(xué)中，有一個(gè)魔彈理論。
這個(gè)理論下，傳播的信息會(huì)像魔彈一樣擊中人們，搖擺他們的意志，甚至控制人們的行動(dòng)。
魔彈理論，是在20世紀(jì)30年代的提出的。不到10年，這套理論便被打破。人們發(fā)現(xiàn)，能影響人行為的因素太多了。信息不會(huì)左右人的行為，反過(guò)來(lái)，人們會(huì)對(duì)信息進(jìn)行辨別，進(jìn)行取舍。
無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)盛行的時(shí)代還是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的如今。人們的注意力都是的稀缺的東西。
當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品誕生的時(shí)候，它就變成一個(gè)信息，想要去占據(jù)人們的頭腦，占據(jù)人們的注意力。
傳統(tǒng)企業(yè)的做法，通常是定位-傳播。這里的定位與其說(shuō)是定義產(chǎn)品，更大的意義是打造產(chǎn)品對(duì)人們的認(rèn)知。產(chǎn)品被定位之后，進(jìn)而靠著大規(guī)模地營(yíng)銷宣傳進(jìn)入人們的視野，試圖打造人們對(duì)它的認(rèn)知。
小編認(rèn)為，這種方法已經(jīng)是工業(yè)時(shí)代的舊打法了。
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