2019群雄逐鹿電商直播流量洼地
時間：2022-03-08 11:24:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-08 11:24:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
直播帶貨指的是通過視頻直播平臺，進行現(xiàn)場直播賣貨的模式。目前帶貨平臺以淘寶、快手、抖音為主，京東、拼多多、有贊等電商平臺也開始試水直播帶貨的玩法。電商、線上線下融合、網(wǎng)紅經(jīng)濟、短視頻/直播、帶貨，各種力量的發(fā)展在直播電商的形態(tài)中交匯，形成2019營銷界的熱點。
OMG，買它買它！口紅一哥李佳琦的迅速走紅，播見證了電商直播2019年的風頭。頭部主播展示出極強的帶貨能力，口紅一哥李佳琦5分鐘賣光15000支口紅、10秒鐘幫張大奕賣出10000支自制洗面奶，而淘寶直播一姐薇婭全年帶貨27億GMV，雙十一開始后的兩個小時內(nèi)引導(dǎo)銷售額達2.67億。
天貓發(fā)布數(shù)據(jù)，2019年雙十一期間，超過50%的品牌商家參與了淘寶直播，淘寶直播帶動成交金額近200億元，千萬元直播間超過100個。
今年年初，爆發(fā)了對營銷活動產(chǎn)生重大影響的新冠病毒疫情。這一次重大公共衛(wèi)生事件將深遠的影響接下來的市場和營銷行為。疫情來臨，線下零售受限，消費者不能出門買買買，購物激情無處安放，直播電商也在這段時間得到了井噴。各種電商帶貨形式層出不窮，政府層面的帶貨更是瞬間上了新聞頭條。
之所以說直播帶貨目前是流量洼地，是因為直播帶貨現(xiàn)在所處的階段像極了抖音、公眾號的初期， 2018年的抖音和2014年的公眾號粉絲增長相對容易，現(xiàn)在再談漲粉談何容易。目前的直播間，正處在吸粉階段，關(guān)注直播間得禮物，送代金券是目前的主流玩法。群雄逐鹿的年代是美好的，說明用戶的歸屬還沒有塵埃落定。預(yù)計直播帶貨是2019年下半年及2020年初的流量洼地，到2020年下半年，紅利消失，屆時洼地填平，進入刺刀見紅的紅海了，那么競爭的慘烈將可以想象。
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