2015年成起點：新營銷。
時間：2022-03-08 13:33:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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天貓超級品牌日面世的2015年，同時發(fā)生了另外兩件事情：1、天貓移動轉(zhuǎn)型成功，2014年天貓雙11首次強調(diào)移動購物，移動端交易額占比42.8%，2015年這一數(shù)字變?yōu)?8%。2、天貓強調(diào)營銷賦能，2015年天貓雙11首次與湖南衛(wèi)視合作探索雙11狂歡夜這種全新的互聯(lián)網(wǎng) 電視晚會的營銷形式，后來在雙11、618等促銷大節(jié)成為標(biāo)配。
2015年天貓超級品牌日誕生就不讓人意外：在移動時代營銷迎來變革時，積累了多年資源的天貓認(rèn)為不能只是幫助品牌賣貨，更要讓品牌在賣貨的同時把營銷做了，且相對于傳統(tǒng)營銷而言，要做出不同、做得更好、做成現(xiàn)象。
2015年，參與到天貓超級品牌日的vivo主打小黃人定制，X5Pro、X5Max、X5M三款產(chǎn)品從系統(tǒng)UI、鈴聲、包裝到贈品均與小黃人融合，該系列定制產(chǎn)品只在天貓超級品牌日上在線限量首發(fā)。這一玩法在10天吸引了600W用戶關(guān)注，幫助vivo店鋪拉來了35萬粉絲，相當(dāng)于此前開店3年粉絲總量1/3，首發(fā)3天天貓平臺累計銷售4707臺，達(dá)到以往新品首發(fā)銷售量級。由于定制版產(chǎn)品消費者不少是小黃人粉絲，因此口碑?dāng)?shù)據(jù)表現(xiàn)比非定制版也更好。
以小黃人為起點，vivo成為手機(jī)定制玩法的引領(lǐng)者，友商手機(jī)品牌的保時捷、漫威復(fù)聯(lián)、頤和園、初音未來、高達(dá)等等定制都是后話了，這樣的玩法在今天的統(tǒng)一名稱是：IP定制營銷。2015年被稱為IP營銷元年，阿里在2016年成立專注于IP轉(zhuǎn)化的阿里魚，如今IP營銷已成為日常營銷手段。不論是IP定制還是店鋪粉絲沉淀，2015年天貓超級品牌日體現(xiàn)出的趨勢是：營銷不再是單向內(nèi)容輸出，而是要重視用戶體驗、粉絲價值與互動價值。
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