線下閑魚乘勢(shì)營(yíng)銷 特殊網(wǎng)紅餐廳奪人眼球
時(shí)間：2022-03-09 19:21:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-09 19:21:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
與節(jié)前重點(diǎn)發(fā)力線上傳播不同，雙 11 之后，閑魚將主要宣發(fā)陣地轉(zhuǎn)移到了線下，通過發(fā)起線下事件營(yíng)銷和話題，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)和引流。而為了呼應(yīng)節(jié)前廣泛存在的「哭窮」現(xiàn)象，針對(duì)剁完手之后的「吃土」人士，閑魚又乘勢(shì)營(yíng)銷，在上海開了一家網(wǎng)紅餐廳。
這家名為「土其林吃土店」的餐廳，其實(shí)是閑魚#雙 11 后不吃土#營(yíng)銷戰(zhàn)役的其中一環(huán)，為了給雙 11 之后的吃土族們一些甜頭，閑魚在其中推出了各類吃土點(diǎn)心，例如「散財(cái)大師獨(dú)家定制散裝土」「沒機(jī)會(huì)吃肉就吃多肉有機(jī)土」等等，用調(diào)侃逗趣的方式，將「吃土現(xiàn)象」進(jìn)行解構(gòu)，在傳達(dá)「上閑魚不吃土」的品牌核心同時(shí)，也體現(xiàn)了閑魚聰明有趣的品牌形象。
總之閑魚在這個(gè)雙十一大家都買買買的氣氛中另辟蹊徑，在雙 11 中樹立了「充血-血拼-回血」的消費(fèi)閉環(huán)。在當(dāng)下年輕群體普遍存在的「沖動(dòng)消費(fèi)」「超前消費(fèi)」的社會(huì)大環(huán)境下，閑魚所倡導(dǎo)的「先賣后買 買后回血」的聰明生活方式，其實(shí)是為那些心態(tài)開放、愿意以舊換新的年輕用戶群體，提供了另一種消費(fèi)解決方案。從品牌的角度來看，這對(duì)于培育用戶市場(chǎng)，改變消費(fèi)者既有觀念也有著重要的意義。
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