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落地消費(fèi)生命周期為核心的營(yíng)銷數(shù)字化

時(shí)間：2022-03-10 03:57:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-10 03:57:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

通過(guò)nEqual 恩億科 為上汽通用搭建的營(yíng)銷數(shù)據(jù)中臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化、自動(dòng)化管理別克、雪佛蘭、凱迪拉克三品牌多維、零散數(shù)十億級(jí)別營(yíng)銷數(shù)據(jù)的同時(shí)，通過(guò)落地于業(yè)務(wù)場(chǎng)景的創(chuàng)新實(shí)踐，幫助不同品牌基于不同需求最大化觸達(dá)目標(biāo)人群，以帶動(dòng)集團(tuán)多品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化、智能化營(yíng)銷，驅(qū)動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)。

1、打造消費(fèi)者生命階段體系，最大化挖掘消費(fèi)者價(jià)值：構(gòu)建SGM專屬的消費(fèi)者生命階段體系，實(shí)時(shí)判別消費(fèi)者所處階段并持續(xù)全鏈路追蹤消費(fèi)者生命周期，將精準(zhǔn)目標(biāo)人群營(yíng)銷進(jìn)一步細(xì)化，在消費(fèi)者與品牌接觸的各個(gè)階段實(shí)現(xiàn)全鏈路觸達(dá)溝通、運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建品牌知名度與喜愛度，促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化與品牌粘性;

2、留資傾向性模型實(shí)時(shí)迭代，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人群判定：融合不同數(shù)據(jù)源、以及數(shù)據(jù)源中多個(gè)特征維度，對(duì)所有歷史觸達(dá)人群基于他們最新的行為和特征進(jìn)行評(píng)分。在活動(dòng)投放前，針對(duì)算法預(yù)測(cè)購(gòu)車人群并輸出不同價(jià)值的人群包進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)地高價(jià)值潛客優(yōu)選，提高觸達(dá)率和活動(dòng)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字,核心,消費(fèi)

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