行業(yè)拖入廣告戰(zhàn)？

時間：2022-03-10 17:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-10 17:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

游戲、P2P、免費(fèi)小說、在線教育...我們看到越來越多的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在把廣告投放傾斜到短視頻平臺，往后這種趨勢很可能仍將持續(xù)。

這點(diǎn)從短視頻廣告的數(shù)據(jù)可以看出。QuestMobile報告顯示，2020年上半年，短視頻行業(yè)廣告收入同比增長近30%，達(dá)到182.1億元；在線視頻廣告收入為132.1億元，相比去年同期的155.1億元下降了14.9%。

這還是在整個廣告市場收入下降的背景下，可見，短視頻廣告固然狗血，但耐不住用戶愛看。

只是，這類廣告的流行似乎也開始產(chǎn)生反作用。一方面，對流量的競相追逐，容易驅(qū)使行業(yè)進(jìn)入無序的廣告戰(zhàn)中；另一方面，大多數(shù)用戶其實(shí)深知這類沙雕廣告的套路，他們在廣告主耍猴時，也像看猴一樣看待廣告表演者。這種心理意味著廣告轉(zhuǎn)化的效果很可能不盡如人意。

比如在線教育，有媒體報道，15億元、12億元、10億元、8億元，這組數(shù)字分別代表著猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫和跟誰學(xué)四家公司的暑期營銷推廣預(yù)算。抖音上的低價課廣告就是其中一部分，數(shù)據(jù)顯示，僅猿輔導(dǎo)在抖音上的廣告費(fèi)用就投入了1億。

然而，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，低價課轉(zhuǎn)化為正價課學(xué)員的比例僅為20%左右。而且通過大規(guī)模投放廣告也給粉飾用戶數(shù)據(jù)帶來了可能性，所以近期關(guān)于在線教育的質(zhì)疑聲越來越高。

用戶被割韭菜，廣告主深陷廣告戰(zhàn)不能自拔，只有短視頻平臺賺得盆滿缽滿。

其實(shí)廣告主是真不知道狗血廣告帶給品牌帶來的傷害嗎，并不是，廣告主只是在流量和品牌之間選擇了前者，他們深知今年經(jīng)濟(jì)形勢下生存才是首要。

比如游戲行業(yè)，雖然疫情讓游戲公司猛賺了一波，可游戲的寒冬真的過去了嗎？據(jù)企查查搜索結(jié)果，在創(chuàng)業(yè)與投資共同收縮的上半年，我國新增游戲企業(yè)超過2.7萬家，而2019年僅明確注銷倒閉的企業(yè)便達(dá)18710家。蜂擁入場過后也可能是黯然退出，蘋果一次清理就讓所有中小游戲公司震顫。

所以，在各個行業(yè)投放廣告成本縮減的背景下，他們必須尋找看起來更高效的廣告投放形式，短視頻亮眼的用戶數(shù)據(jù)及沙雕劇情廣告超高的流量，顯然直接進(jìn)入了廣告主們的視野。

回首廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，我們捫心自問，互聯(lián)網(wǎng)廣告難道生來就與傳統(tǒng)廣告對立，就應(yīng)該拋棄掉傳統(tǒng)廣告的藝術(shù)追求，走向狗血、洗腦和庸俗嗎？那隨著傳統(tǒng)廣告進(jìn)一步被互聯(lián)網(wǎng)廣告擠壓，廣告業(yè)存留的價值就是否只剩下彌補(bǔ)用戶虛妄的滿足感了？

這些都值得思考。

歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：歪道道（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。