如何激發(fā)同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?
時間：2022-03-10 22:39:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-10 22:39:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的激發(fā)，包括兩種：一個是消費者同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的激發(fā);另一個是商家同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的激發(fā)。
首先是同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的激發(fā)。激發(fā)消費者中的同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，是O2O平臺能否沖破引爆點，實現(xiàn)贏家通吃的關(guān)鍵。能夠在平臺上產(chǎn)生同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的常見形式包括：社交和用戶生成內(nèi)容(User Generated Content， UGC)。O2O交易過程本身并不具備同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，若要激發(fā)消費者之間互動，并產(chǎn)生同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，需要借助O2O交易以外的活動。
其次是商家同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的激發(fā)。商家之間一般產(chǎn)生負(fù)向的同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即當(dāng)更多的商戶加入同一個O2O平臺時，可能產(chǎn)生過度競爭，使得平臺上的商戶獲得的收益降低。為了減少負(fù)向的同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，需要采取的重要手段包括：維護公平的競爭環(huán)境;流量不過度集中于少數(shù)有影響力的商戶;有意識地保證新商鋪和一些非熱門商鋪的曝光率。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò),效應(yīng),激發(fā)
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