視頻信息流投放的兩大解決方案
時間：2022-03-11 02:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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據(jù)TOP君了解，雖然視頻信息流廣告在投放過程中存在著諸多問題，但目前除了今日頭條和西瓜視頻推出的LighTVC、NativeV兩大視頻廣告產(chǎn)品解決方案外，目前尚未有其他平臺方有對應(yīng)的解決方案。
LighTVC和NativeV，是兩款針對視頻信息流形式開發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品，顧名思義，前者主打的是短時間內(nèi)快速傳遞視頻信息，后者側(cè)重原生視頻內(nèi)容的滲透。據(jù)負(fù)責(zé)這兩大產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理介紹，之所以開發(fā)LighTVC和NativeV，原因有三：一是想幫助2016年及之前就開始投放視頻信息流廣告的客戶突破投放瓶頸，讓視頻信息流投放有跡可循；二是為2017年底、2018年初大量涌入視頻信息流領(lǐng)域的新晉廣告主提供指導(dǎo)意見，節(jié)省他們優(yōu)化的時間和精力；三則是從行業(yè)出發(fā)，希望通過標(biāo)準(zhǔn)的樹立，推動行業(yè)視頻信息流整體投放水平的提升，最終幫助品牌的視頻廣告投放獲得更好的效果。
LighTVC和NativeV不是閉門造車的產(chǎn)物，而是其基于短視頻平臺的媒體屬性、投放場景、廣告形式及創(chuàng)意特性，通過和AdMaster、尼爾森等第三方機(jī)構(gòu)聯(lián)合調(diào)研，與清華大學(xué)人因工程研究組一起做眼動儀和生理指標(biāo)的研究，并邀請5個行業(yè)廣告主協(xié)同實驗，經(jīng)過多輪測試，共同推出的。數(shù)據(jù)顯示，同時投放原版廣告及根據(jù)LighTVC和NativeV的建議優(yōu)化后的廣告，后者的點(diǎn)擊和播放相關(guān)指標(biāo)有20%以上的提升，品牌喜好度、預(yù)購度、品牌關(guān)鍵信息傳達(dá)的提升也很明顯。
兩大產(chǎn)品密切貼合了信息流廣告原生、精準(zhǔn)的特性，通過不同形式的創(chuàng)意素材組合適用于多種信息流投放場景，盡可能地平衡了內(nèi)容的可讀/看性與廣告核心信息傳遞間的矛盾。
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