在廣告中向讀者提供有用的資訊或服務
時間：2022-03-11 08:30:02 | 來源：網絡推廣
時間：2022-03-11 08:30:02 來源：網絡推廣
比方說你要推銷一款衣服或鞋子，不是單純地寫衣服/鞋子的用料、質量、價格等硬廣告，而是以某種話題或者專題的形式來寫。
比如春天有這8種單品就夠了；怎么穿搭又保暖又時髦等等。
這也是現在雜志、自媒體慣用的手法。
寫文案軟文時，要時刻想著對用戶有什么用
有了里子，還要有面子：注意排版
文案寫好后，進入編排階段，這個階段要解決的問題是怎么編排和使用插圖讓廣告效果最大化。這也是現在一些自媒體人比較重視的問題。
每一個10W 的大V，都有自己的排版要求、圖片風格，他們連文字的行間距、邊距都是經過不斷測試定好的。
奧格威給出的排版技巧，在現在的自媒體文章上依然能見到。比如，
每個段落控制字數，不要太長；
在正文里適當加入小標題、星號、箭頭、序號等標識，引導閱讀；
文中重要的字句用黑體或斜體突出顯示；
插入的圖片要有故事性；
圖片一定要加上說明等等。
好的內容很重要，但好的外表也很重要。
如果形式、外表都不吸引人，那么內容再好可能都沒辦法讓人讀下去。
排版也要照顧用戶的需求和習慣
無論是廣告的內容也好，形式也罷，最終都是為銷售服務的。
不能帶動銷售的廣告，文案再好、形式再藝術，也不是好廣告。
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