商業(yè)創(chuàng)新:主題直播分享種草國風(fēng)好物
時(shí)間：2022-03-12 08:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-12 08:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
如何有效地保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化,一直是我國文化領(lǐng)域的重要議題。近年來,越來越多的成功案例告訴我們,傳承傳統(tǒng)文化的合理方式,除了嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)研究外,與時(shí)俱進(jìn)也同等重要,尤其是通過現(xiàn)代話語表達(dá)和商業(yè)組織方式,在日常生活中獲得新生。這些年大火的故宮博物館、敦煌研究院就是如此。
這次國風(fēng)大賞同樣也是深諳其道,在秀典的基礎(chǔ)上新增了為期兩天的國風(fēng)集市,匯集了包括華裳九州、心相印、欖菊、達(dá)芙妮、醉唐風(fēng)、海馬體等30余家漢服和國貨品牌開啟展線下展位,為游客近距離接觸國風(fēng)文化搭建平臺(tái),也帶來即看即買的樂游新體驗(yàn)。
同時(shí),其還將國風(fēng)引到年內(nèi)大火的電商直播間,匯集國風(fēng)流量藝人于朦朧、超頭部主播烈兒寶貝以及國風(fēng)紅人肉臉橙及押切,以明星 圈層紅人 頭部主播的超強(qiáng)陣容和圈層號(hào)召力,讓囊括國風(fēng)美妝、地域美食、文創(chuàng)新品在內(nèi)的特色商品獲得海量曝光和銷量增長,短短2個(gè)小時(shí)的直播,直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到284萬,成為文化加持下直播帶貨的又一典范。
這波新玩法以商業(yè)活動(dòng)的高效運(yùn)作,調(diào)動(dòng)更豐富的社會(huì)資源投入漢服圈中,既加速了漢服經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,以更高的收益鼓勵(lì)從業(yè)者持續(xù)耕耘漢服文化,打造更多文創(chuàng)精品;同時(shí)在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作下,漢服經(jīng)濟(jì)衍生品的相關(guān)成本也將下降,使得漢服文化能夠更親民地走進(jìn)日常生活,完成一場(chǎng)全民式的普及。
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關(guān)鍵詞：創(chuàng)新,主題,國風(fēng)
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