2.音頻自媒體VS廣播電臺

時(shí)間：2022-03-13 15:06:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-13 15:06:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

這里首先說廣播電臺的一個(gè)優(yōu)勢：直播。這一點(diǎn)是目前很多音頻自媒體沒辦法做到的，例如各地的交通廣播電臺，對于司機(jī)師傅來說是非常重要的，但網(wǎng)絡(luò)電臺這一點(diǎn)目前還沒有辦法達(dá)到。音頻自媒體所指的平臺是網(wǎng)絡(luò)FM電臺，網(wǎng)絡(luò)電臺的優(yōu)勢是內(nèi)容可以由用戶自己定制，而且內(nèi)容豐富，因?yàn)槟壳按蠖鄶?shù)網(wǎng)絡(luò)電臺也是UGC的模式，用戶創(chuàng)造內(nèi)容，不過網(wǎng)絡(luò)電臺更適合休閑娛樂。

3.視頻自媒體VS電視臺

這里所指的視頻自媒體范圍比較大，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻這些算是自媒體平臺，《余罪》、《暗黑者》、《飛碟說》、《萬萬沒想到》這些網(wǎng)絡(luò)劇也算是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的視頻自媒體，原因是他們形成了品牌，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)上有人在銷售這些網(wǎng)絡(luò)劇的周邊產(chǎn)品。而且我們也發(fā)現(xiàn)近些年網(wǎng)絡(luò)劇的播放量是非常大的，而且從去年開始像《鄉(xiāng)村愛情》這類熱播電視劇也從電視臺轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)播出，優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站也相繼推出自己平臺的自制劇，包括電視劇、電影和綜藝節(jié)目，都獲得很好的收視率。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)角度來看，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目能夠火起來的重要的原因是用戶體驗(yàn)，這一點(diǎn)也是所有自媒體的優(yōu)勢。

以上三種新媒體對比三種傳統(tǒng)媒體的觀點(diǎn)我已經(jīng)簡單敘述完了。不過最后一點(diǎn)視頻自媒體VS電視臺中，我所說的用戶體驗(yàn)問題還沒有詳細(xì)說，因?yàn)檫@一點(diǎn)是所有新媒體對于所有傳統(tǒng)媒體的一個(gè)優(yōu)勢，因此放在最后一段同一來說。圖文自媒體中，我們最熟悉的平臺是微信公眾號，這里我用新聞?lì)愖悦襟w舉例，例如我們當(dāng)?shù)氐囊患椅⑿抛悦襟w，例如有商家需要投放廣告的話，那么這家自媒體平臺根據(jù)廣告費(fèi)決定廣告位置，主要包括獨(dú)立一條圖文信息或圖文頂部兩個(gè)位置，那么這兩個(gè)位置都不會強(qiáng)制用戶去閱讀，獨(dú)立圖文廣告的形式是如果讀者需要了解就點(diǎn)擊進(jìn)入了解，不需要就不用點(diǎn)擊也可以瀏覽其他信息，如果是在圖文頂部投放廣告的話，最多也就是一張圖片，并不會影響人們閱讀下面的正文信息。

而報(bào)紙雖然沒有強(qiáng)制閱讀廣告，但是大部分報(bào)紙都有一整面是廣告信息，這些廣告信息也可以被稱為分類信息頁面，但是這些分類信息非常多，因此價(jià)格非常低，所以在這個(gè)版面投放的廣告質(zhì)量就無法過濾，因此上當(dāng)?shù)娜司秃芏?。音頻自媒體和廣播電臺就不多說了，音頻自媒體幾乎沒有廣告(除了作者對自己的介紹)，視頻自媒體一般會在開頭有30-90秒的廣告，不過例如《鄉(xiāng)村愛情》等電視劇需要騰訊視頻會員才可以觀看，人們?yōu)榱丝措娨暸_購買會員以后，會員觀看視頻是沒有廣告的，在節(jié)目中間插播廣告的網(wǎng)絡(luò)劇也有，但不多，例如《暗黑者》中間也有廣告，不過廣告很有創(chuàng)意，是《暗黑者》的演員借用《暗黑者》劇情做的廣告，并不會讓人反感。但廣播電臺和電視臺就不一樣了，看完前段想要看后面一段的話，必須要等廣告播完，一般廣告都在1-5分鐘左右吧，如果是小地方電視臺廣告時(shí)間會更長。

不論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，決定是否會被替代的根本原因還是盈利問題，決定盈利問題的是用戶體驗(yàn)問題。為什么視頻自媒體比電視廣告要少?因?yàn)橛^看的人多，廣告少也賺錢。電視臺節(jié)目的廣告有多長時(shí)間呢?我平時(shí)也看電視節(jié)目，但都是通過智能電視觀看節(jié)目之后的錄像，這樣的好處是廣告都被剪了，看電視首播的一檔2小時(shí)節(jié)目，剪輯后在網(wǎng)絡(luò)電視上只有1小時(shí)20多分鐘，也就是說廣告有三四十分鐘，這還不包括節(jié)目中贊助商的廣告。所以，羽度非凡個(gè)人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重新考慮一下用戶體驗(yàn)和廣告形式的問題了，硬廣告確實(shí)不是一個(gè)好辦法，除了一些重要的直播節(jié)目人們可以忍受，但其他的節(jié)目，至少我是寧可不看首播，第二天在智能電視點(diǎn)播。

還有最后一個(gè)問題就是上面提到為什么我們當(dāng)?shù)氐膱?bào)社也有微信平臺，卻比不過當(dāng)?shù)氐奈⑿抛悦襟w呢?這個(gè)問題羽度非凡個(gè)人認(rèn)為每個(gè)團(tuán)隊(duì)的起步很重要，例如你要買手機(jī)，在小米和格力之間，大多數(shù)人會選擇小米吧?如果你要買電腦，在Dell和海爾之間選擇，大多數(shù)人會選擇Dell吧?其實(shí)就是專注的力量。當(dāng)然傳統(tǒng)媒體及時(shí)結(jié)合新媒體肯定是正確的方向，只不過是重心分配的問題，報(bào)紙雖然不會淘汰但是訂閱的人少，而移動(dòng)端、微信端的流量很大，因此報(bào)社應(yīng)該把重心轉(zhuǎn)移到新媒體領(lǐng)域，而傳統(tǒng)的報(bào)紙形式也必須保持，否則你就不是報(bào)社了，但不應(yīng)該耗費(fèi)整個(gè)報(bào)社的中堅(jiān)力量了。

羽度非凡(www.feifanblog.com)，互聯(lián)網(wǎng)草根站長、非著名網(wǎng)絡(luò)講師、自媒體人，新書《網(wǎng)賺的秘密草根網(wǎng)民淘金實(shí)戰(zhàn)》已在各大電商平臺上架銷售。需要【投稿】請關(guān)注微信公眾號:iamydff。