揭開推廣代理商偽裝者的面紗 百度加強監(jiān)管

時間：2022-03-16 00:39:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-16 00:39:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

針對在明處的違法代理商，百度力度夠強，但是仍有部分藏匿在暗處的偽代理商企圖通過百度推廣渠道牟利。7月18日，有媒體報道，一些不法分子試圖盜取百度中小企業(yè)推廣賬號，披著這些中小企業(yè)賬號的外衣，進(jìn)行隱蔽的違法行為，如互聯(lián)網(wǎng)賭博等。事件曝光后，人們開始將目光聚焦在百度推廣渠道上。對此，百度方面承認(rèn)，在反作弊體系中仍存在不完善之處，下一步將進(jìn)一步加強識別體系的識別精度和覆蓋度，全力打擊處理非法內(nèi)容。

7月21日，在網(wǎng)信辦宣布對此事進(jìn)行調(diào)查后，從全國各地分代理處傳來消息，百度開始整頓推廣代理商業(yè)務(wù)了。根據(jù)《新京報》報道，百度在當(dāng)天向全國總代理下發(fā)了多份通知。

第一份文件是《關(guān)于百度推廣全行業(yè)客戶真實性驗證方式更新的通知》，要求對推廣客戶真實性進(jìn)行對公賬戶驗證，對新客戶執(zhí)行時間為7月25日，而老客戶從8月8日起如果觸發(fā)真實性驗證，也要采用對公驗證，并對無法通過驗證的客戶拒絕上線推廣。

第二份是《關(guān)于新增網(wǎng)絡(luò)棋牌類游戲為B類行業(yè)通知》，要求棋牌類游戲開戶，除了進(jìn)行對公賬戶驗證，還需要提交ICP備案證明等文件。B類行業(yè)為百度內(nèi)部對推廣客戶的劃分，醫(yī)療藥品等不少需要更多監(jiān)管的行業(yè)都在這個類別。

一位百度中層員工向財新記者解釋，對公賬戶驗證意味著推廣公司需要在銀行有對公賬戶，并能正常進(jìn)行收款，才能完成驗證，而銀行在設(shè)立對公賬戶時會另有一套現(xiàn)場驗證程序，使百度開戶文件更難造假。

此外，全國多個省份的分代理向財新記者證實了對公賬戶驗證的新要求。

除了百度內(nèi)部，國家的監(jiān)管環(huán)境也在發(fā)生改變。

6月25日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，明確表示網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)全國互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)的監(jiān)督管理執(zhí)法工作，地方網(wǎng)信辦依據(jù)職責(zé)，負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)的監(jiān)督管理執(zhí)法工作。

7月8日，受魏則西事件助推，國家工商總局又在官網(wǎng)上公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，首次嘗試對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行監(jiān)管。

多次參與《暫行辦法》研討的南京大學(xué)法學(xué)院副教授宋亞輝對財新記者表示，該《暫行辦法》為互聯(lián)網(wǎng)廣告樹立了新標(biāo)準(zhǔn)，但在實踐中還需要細(xì)化。他表示，將付費搜索定性為廣告雖然回應(yīng)了公眾關(guān)切，但搜索平臺背后要承擔(dān)義務(wù)到什么程度，該《暫行辦法》尚無法一步解決。

中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海則認(rèn)為，接下來監(jiān)管的難點還是失信收益高于失信成本。他表示，無論是自然人還是法人，市場經(jīng)濟(jì)中趨利避害的人性都是有弱點的，有些人在有些時候很難遏制自己對某些不當(dāng)利益的追求。但他希望，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可以而且必須堅持誠信和創(chuàng)新并舉、尤其注重誠信，因為脫離誠信軌道的創(chuàng)新必然會導(dǎo)致欺詐和詐騙。