互動(dòng) 社交雙引擎戰(zhàn)略效果初顯
時(shí)間：2022-03-17 00:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-17 00:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
早在去年，映客直播月活用戶下滑、營(yíng)收、利潤(rùn)跳水之時(shí)，映客高層就開始推動(dòng)其互動(dòng) 社交的雙引擎策略。在該策略指引下，映客在去年花了8500萬美元(近6億人民幣)買來興趣社交APP積目，開始正式進(jìn)軍社交領(lǐng)域。
目前，積目的用戶下載量已經(jīng)飆升到了興趣社交類APP的前兩名，國(guó)內(nèi)社交APP下載前十名。與此同時(shí)，積目的商業(yè)化到上季度開始逐步顯現(xiàn)出成效，借助疫情期間旺盛的線上社交需求和多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式，積目幫助映客實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收暴增。
此外，其主打下沉市場(chǎng)的婚戀社交APP對(duì)緣，也有突出表現(xiàn)。這款主打云視頻社交，通過紅娘牽線來幫助下沉市場(chǎng)的單身男女實(shí)現(xiàn)視頻云端對(duì)話、云端匹配的應(yīng)用，目前其商業(yè)化的進(jìn)展順利。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了月均匹配超過百萬次的記錄。同時(shí)，對(duì)緣還根據(jù)下沉用戶不善言辭的特點(diǎn)，創(chuàng)造了在線紅娘這個(gè)職業(yè)，幫助相親用戶在線溝通，很多在線紅娘通過平臺(tái)甚至可以獲得上萬的月收入。
除了積目、對(duì)緣之外，映客還結(jié)合各類不同人群需求，開發(fā)出不同領(lǐng)域的細(xì)分社交應(yīng)用。從目前的營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)來看，社交創(chuàng)新業(yè)務(wù)的作用已然開始顯現(xiàn)。比如，上半年其月活用戶數(shù)較去年同期實(shí)現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，其用戶粘性(次日留存率達(dá)到60%)有了明顯提升。
社交產(chǎn)品基本幫助映客，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)固直播基本盤、拓展新用戶、增強(qiáng)用戶粘性的商業(yè)閉環(huán)設(shè)想，并為映客擺脫直播瓶頸、恢復(fù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了極大力量。因而，有人說映客的市值上升有望、突圍在即，但結(jié)合社交賽道的以往慣例來看，映客想要借助社交突圍并不容易。
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