婚戀品牌與營銷的現(xiàn)狀與未來如何？

時間：2022-03-17 13:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-17 13:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

近幾年，婚戀市場的火熱助長了更多婚戀交友品牌的興起，媒體平臺上關(guān)于婚戀的話題也總是熱火朝天，但隨著時間和觀念的變化，有些曾經(jīng)火爆一時的品牌已經(jīng)悄然離開了大眾的視線，可見這一市場正發(fā)生著細微的一些變化。

從當下的現(xiàn)狀來看，婚戀品牌與營銷的現(xiàn)狀可謂仍有著較為旺盛的發(fā)展生機，但同時它們也存在著一些不容忽視的問題或者危機。

1.總的來說，無論是婚戀類的綜藝節(jié)目，還是通訊類的交友平臺，都很大程度上迎合與滿足了人們的婚戀焦慮、社交需求與八卦心理，引發(fā)了廣大人群的共鳴與興趣，在很長一段時間內(nèi)或是受到廣泛關(guān)注，或是擁有大批擁躉。

像《非誠勿擾》這樣的素人相親節(jié)目成為了經(jīng)典電視綜藝；明星綜藝《我家那閨女》中的明星一旦涉及情感婚戀問題便能夠立刻登上熱搜，成為網(wǎng)友熱議話題；而去年大火的社交軟件Soul更是由于視頻交友而一度成為爆款，更別提近年涌現(xiàn)的各種情感類自媒體網(wǎng)站?？梢?，在互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的催化下，現(xiàn)在的婚戀與社交領(lǐng)域的確成為了一條并不算冷門的賽道。

2.利用交友、戀愛、cp作為噱頭的營銷手段層出不窮，圍繞這些主題進行的借勢、話題、跨界等方式在營銷效果上也獲得了不錯的響應(yīng)。

比如曾經(jīng)就有不少車企通過與婚戀網(wǎng)站進行跨界營銷來達到吸引年輕消費市場的目的，北京汽車、榮威汽車、卡羅拉汽車等品牌都與百合網(wǎng)、世紀佳緣等知名婚戀平臺進行過品牌聯(lián)合，借勢520、情人節(jié)這樣的節(jié)日，推出交友互動活動，提供單身青年男女進行相親的機會，吸引了很多人的關(guān)注和參與。由于汽車消費市場與婚戀市場有著極大的重合度，針對這些人群，將品牌內(nèi)涵向幸福家庭溫馨邂逅等相關(guān)內(nèi)容擴展，讓目標人群通過活動認識品牌，并對品牌傳達出的正向婚戀理念產(chǎn)生好感與向往，從而在情感上達到營銷的目的。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒體上的話題營銷也是較為常見的一種手段，炒cp、蹭熱度、制造話題等，都是較為流行與有效的婚戀營銷方式。

3.婚戀品牌與營銷當中依然存在不少令人堪憂的問題。

很多年輕人熱衷于陌生的社交軟件，但卻很容易泄露真實的私人信息，同時欺騙、敲詐等惡性事件也容易發(fā)生，對用戶的隱私和身心帶來傷害；同樣，在很多相親平臺也存在著信息不對等的現(xiàn)象，信息泄露、惡意營銷、欺詐消費等亂象也引起過很多人的注意，遭到過大量用戶與消費者的投訴，其服務(wù)與效果都不盡如人意，在相親成功率上也無明顯保障。

而對于情感觀察類、相親類等婚戀綜藝來說，除了用明星吸引粉絲觀看與討論外，更偏向于營造激烈的矛盾也引起觀眾的圍觀，其中的真實性遭受到質(zhì)疑；同時也很明顯地暴露出了劇本的痕跡，并且，在矛盾制造與解決上毫無新意，隨著婚戀價值觀的變化，觀眾對這類節(jié)目日益不滿，不斷失去興趣。概念傳播上，很多品牌進行婚戀營銷也同樣面臨著這個問題，在對人們婚戀追求與期待的層面上停留在較為單一刻板的層面上，顯得有些過時與乏味。

事實上，以上提及的婚戀品牌與營銷在整體上依然契合了社會的一大痛點，但具體而言，其中的問題也體現(xiàn)出了婚戀市場與現(xiàn)代婚戀觀念的一些變化。

我們可以注意到，很多電視情感觀察與相親節(jié)目已經(jīng)成了昨日黃花；當下戀愛交友平臺如火如荼，但同時也遭到不少的詬病；而很多借戀愛交友為噱頭的營銷也呈現(xiàn)出了同質(zhì)化的特點。以上現(xiàn)狀的出現(xiàn)，從根本上來說其實是婚戀品牌、營銷與當下不斷變化的需求發(fā)生了一些不易察覺的偏離，如果不作出改變，其未來則將變得不樂觀。

總的來說，形成以上現(xiàn)象的原因有以下幾點：

一、婚戀交友需求依然是當下的社會痛點，但人們已經(jīng)看到，這些婚戀產(chǎn)品并不能完全解決大眾需求，平臺不安全（信息泄露、欺詐消費、網(wǎng)戀騙局等），綜藝也未提出解決婚戀焦慮的方法。

二、需求未從根本上得到解決，而從另一方面，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)加劇了社會關(guān)于婚戀的緊張氛圍，也就是說一定程度上反而助長了焦慮心理，更讓人們難以忍受。

三、隨著社會壓力的增大與個人獨立意識的加強，越來越多的人認識到單身生活的優(yōu)越性，對單身的狀態(tài)更為接受與釋懷。

以上這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，說明了婚戀市場正在走向一個趨于理性與冷靜的方向，而以往傳統(tǒng)的婚戀觀念，或許在很大程度上已經(jīng)讓很多人失去了興趣與信心。