單平臺(tái)切入，全渠道布局成常態(tài)

時(shí)間：2022-03-18 19:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-18 19:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

從社媒平臺(tái)布局來看，美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵已經(jīng)建立了以微博、微信、小紅書、抖音、快手為核心的社媒平臺(tái)矩陣，全渠道布局已成常態(tài)。

但在品牌成立初期，大多會(huì)優(yōu)先切入單個(gè)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，待運(yùn)營(yíng)成熟后，再逐步布局其他平臺(tái)，在這個(gè)過程中，不同的品牌玩法不一。

美康粉黛：抓取微信紅利，打造個(gè)人IP，突破品牌發(fā)展瓶頸

作為淘品牌出生的美康粉黛，在品牌發(fā)展時(shí)，同樣遇到了增長(zhǎng)瓶頸。在尋求突破的過程中，美康粉黛創(chuàng)始人美姐，開始嘗試打造個(gè)人IP，進(jìn)行人格化運(yùn)作，建立數(shù)百個(gè)人微信與用戶互動(dòng)，同時(shí)持續(xù)在微博上同步互動(dòng)信息，提高與粉絲的互動(dòng)，突破品牌發(fā)展瓶頸。

2016年，美康粉黛開始組建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，自制妝容教程、產(chǎn)品試色等內(nèi)容，在小紅書、抖音等平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，并聯(lián)名古裝影視劇推出定制彩妝，嘗試內(nèi)容種草，提升品牌在社媒的聲量。

2019年，美康粉黛開始與美妝博主、珠寶文創(chuàng)、熱門動(dòng)漫推出跨界聯(lián)名作品，并多次參與天貓新文創(chuàng)線下活動(dòng)，打造國(guó)風(fēng)體驗(yàn)店，引領(lǐng)國(guó)潮。

ZEESEA滋色：錯(cuò)過雙微紅利，借助短視頻、直播風(fēng)口，提高品牌認(rèn)知

2012年成立的ZEESEA滋色，在微博、微信平臺(tái)發(fā)展紅利期便已布局，但是未見起色。

隨著短視頻平臺(tái)的興起，2018年，ZEESEA滋色開始發(fā)力，開始嘗試與紅人廣東夫婦合作，打造短視頻內(nèi)容，并發(fā)布在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，提高用戶關(guān)注。

2019年，ZEESEA滋色開始與英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、大英博物館等合作聯(lián)名彩妝，并嘗試在淘寶明星直播間進(jìn)行推廣，同時(shí)簽訂明星代言人，快速提高品牌認(rèn)知和品牌聲量。

而成立3年左右的花西子和橘朵，在平臺(tái)選擇存在差異。2017年，花西子優(yōu)先布局微博、微信這兩個(gè)發(fā)展相對(duì)成熟的平臺(tái)，并陸續(xù)布局小紅書、短視頻平臺(tái)；而橘朵一開始就優(yōu)先布局微博、小紅書，并在運(yùn)營(yíng)較為成熟后，在2019年快速布局微信和短視頻平臺(tái)。

花西子：用戶共創(chuàng) 全渠道種草，占領(lǐng)用戶心智

2017年品牌初創(chuàng)期，花西子同時(shí)開設(shè)微博、微信官方賬號(hào)，并開始公開招募產(chǎn)品體驗(yàn)官，體現(xiàn)用戶共創(chuàng)理念。

2018年，花西子與明星、美妝大V等合作，在小紅書、抖音、快手等平臺(tái)開始全渠道種草推廣，并在李佳琦直播間首發(fā)新品，提升品牌認(rèn)知。

2019年，花西子開始跨界聯(lián)名，采用漢服、西湖、京劇等元素，塑造國(guó)風(fēng)彩妝的品牌形象。

橘朵：微博、小紅書批量種草，快速圈粉

2017年，橘朵批量合作中小KOL、KOC，在微博、小紅書大量發(fā)布圖文種草內(nèi)容，快速吸引用戶眼球，低單價(jià)單色眼影產(chǎn)品迅速俘獲化妝小白、學(xué)生黨等群體。

2019年，橘朵開始跨界博主、動(dòng)畫、電影等推出限定聯(lián)名款，并同步在線下打造限時(shí)主題快閃店，開始在短視頻平臺(tái)發(fā)力，吸引用戶探店打卡。

同時(shí)，橘朵進(jìn)行品牌升級(jí)，推出色彩實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合藝術(shù)家、花店、甜品店、美術(shù)館等聯(lián)合創(chuàng)作，推出創(chuàng)意彩妝作品，不斷刷新用戶對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)，塑造品牌形象。