文化IP成為白酒營銷潮流
時(shí)間：2022-03-20 00:36:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-20 00:36:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
近年來，文化類電視節(jié)目熱播，《見字如面》《朗讀者》等一系列具有人文情懷的文化類節(jié)目集體走紅，掀起了一股弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的熱潮，年輕群體對傳統(tǒng)文化關(guān)注度正在重新覺醒。
在巨量引擎對糖酒人群的畫像中，有這么一條：年輕群體對傳統(tǒng)文化關(guān)注度正在重新覺醒，2018年郭峰、中國古代史等傳統(tǒng)內(nèi)容增長達(dá)到了347%，18-30歲群體傳統(tǒng)文化類內(nèi)容消費(fèi)增速迅猛，達(dá)到了85.1%。
白酒品牌也早就瞄準(zhǔn)了文化這塊大蛋糕。巨量引擎的報(bào)告顯示，酒企品牌與熱門IP的創(chuàng)新合作已經(jīng)成為營銷利器，高端、次高端品牌IP合作生態(tài)體系不斷擴(kuò)展，從大IP到泛IP，文化內(nèi)容已經(jīng)成為團(tuán)寵。比如水井坊合作綜藝 IP 《國家寶藏》，小郎酒合作綜藝 IP 《中國好聲音》，一壇好酒合作影視 IP 《前任 3 》
而文化類IP相關(guān)營銷對白酒的貢獻(xiàn)度也很大，比如水井坊與《國家寶藏》的合作，上映后對其熱度貢獻(xiàn)漲幅達(dá)到了44428.33%，洋河經(jīng)典與《經(jīng)典詠流傳》的合作，上映后對其熱度貢獻(xiàn)漲幅達(dá)到了1233.11%。
而在媒介選擇上，隨著短視頻成為用戶生活的一部分，越來越多的品牌把注意力放在了短視頻上。數(shù)據(jù)顯示，酒類用戶內(nèi)容偏好呈現(xiàn)視頻化、碎片化，視頻消費(fèi)占比增長23%，用戶視頻閱讀時(shí)長增加32%，同時(shí)單篇內(nèi)容停留時(shí)長縮短25%。對于品牌營銷來說，能夠在短時(shí)間內(nèi)詳盡呈現(xiàn)品牌內(nèi)容，同時(shí)又極具圈層影響力的短視頻已經(jīng)成為營銷的重要介質(zhì)。
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