4）制定相對應的內(nèi)容策略
時間：2022-03-20 07:57:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
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美妝行業(yè)基本都是圖文筆記多于視頻筆記，這點也可以從小紅書達人數(shù)量就能看出來，垂直類目達人里面，美妝達人屬于頭號老大，并且對于小紅書博主來說，圖文是最便捷的方式，視頻對于內(nèi)容生產(chǎn)的要求會更高，成本也更高。從瑪麗黛佳、完美日記、花西子、unnyclub這幾個品牌大量投放過的筆記里面就能看出來。
以口紅為例，在內(nèi)容表現(xiàn)上，以試色為主，而且要求達人的顏值和試色拍照是相當高的，哪怕是素人，也毫不含糊，從一張圖片修改到讓達人放棄合作也是有可能的，從發(fā)布出來的筆記里面看出，這些大牌的美妝品牌，不光對頭部博主，連幾百粉的素人質(zhì)量要求也很高。美妝類產(chǎn)品筆記，圖片和標題是最重要的，因為消費者最關心的是產(chǎn)品涂上去好不好看。搜集互動高的筆記，發(fā)現(xiàn)試色筆記，首圖是人物 產(chǎn)品的形式最受消費者歡迎。人物加產(chǎn)品展示一般是四宮格，把產(chǎn)品效果放大化。在圖片分配上面，一般是上圖為產(chǎn)品，中圖為上臉效果，下圖為試色。可以方便用戶直接了解產(chǎn)品和使用效果。利用拼圖不光是能吸引點擊，也能減少因為只展示一個單品導致被判定為廣告的風險。除了試色筆記，美妝教程和測評類型的筆記互動也高，最容易出爆款的也是這兩種類型的筆記，美妝教程首圖大多出現(xiàn)人物，展示化好妝的效果吸引用戶點擊。而測評筆記，首圖是多款產(chǎn)品的拼圖，關于筆記的文案，雖然圖片重要但文案也不容忽視，在試色筆記中，標題文案多是以效果描述或者表達感情的形式。以上就是小紅書爆款打造和美妝行業(yè)案例分析，針對小紅書的投放，品牌方要根據(jù)自己的實際情況來定，選擇達人，get內(nèi)容點，結合熱點，熟悉平臺機制等這對于品牌投放，實現(xiàn)品效合一是最為重要的點。
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