微信公眾號在走下坡,QQ模式更艱難
時間:2022-03-21 09:30:01 | 來源:網絡推廣
時間:2022-03-21 09:30:01 來源:網絡推廣
吸引自媒體人和公眾號運營者自然不是難事,但關鍵是如何真正激活QQ這8億多月活用戶。以現(xiàn)有的微信公眾號模式來看,QQ的前景并不樂觀。微信有超過1000萬公眾號,內容同質化現(xiàn)象嚴重,抄襲現(xiàn)象十分普遍,缺乏優(yōu)質的內容產出。另外,標題黨、虛假消息也十分普遍,破壞了用戶的閱讀體驗。從身邊的反饋來看,越來越多的人很少或者幾乎不再關注微信公眾號的文章。也就是說,微信公眾號的處境也并非高枕無憂。
在這種情況下,QQ公眾號也很難避免類似的問題。由于運營者還是那些人,QQ公眾號的內容很難與微信公眾號形成太多的區(qū)分。截至今年第二季度,微信和WeChat合并月活躍用戶數已達6億,同比大漲37%。而QQ智能終端月活也不過6.27億,二者之間的差異越來越小,QQ在移動端與微信實際上是競爭關系而非互補關系。當然,QQ的用戶更年輕,更偏向于中小城市,讀者可能更加關注趣味性、貼近民生的話題,這種內在的差異化是存在的。但即便如此,還是難以避免微信的問題,特別是對于輕松、趣味性的內容,相似度比嚴肅話題的文章更高。這很可能導致,QQ公眾號上的文章在微信上、朋友圈當中都能看得到,很難說讀者能對QQ公眾號的文章產生更高興趣。