網(wǎng)絡(luò)視頻還有哪些機(jī)會?

時間：2022-03-21 12:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-21 12:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

視頻廠商除會爭奪移動端之外，他們還有哪些機(jī)會呢?

(1)向用戶收費(fèi)。截止到2013年12月底，只有11.7%的視頻用戶有過付費(fèi)收看視頻的經(jīng)歷，比去年增加3.6個百分點(diǎn)。廣告幾乎是所有視頻廠商最主要的盈利點(diǎn)，而在用戶層面，其更多的是簡單粗暴的向用戶展示廣告，沒有從根本上為用戶著想，所以這也是造成用戶付費(fèi)困難的原因。

用戶之所以付費(fèi)，選擇付費(fèi)后能看到更多的資源比例為 57.1%，選擇找不到免費(fèi)的資源，比例為40.7%。用戶歸根到底選擇付費(fèi)還是因為內(nèi)容，雖然在2013年2014年網(wǎng)絡(luò)視頻打擊了不少盜版視頻平臺，付費(fèi)用戶可能會有所提升，但是真正的用戶體驗上，并沒有很大的提升。

從幾個付費(fèi)意愿來看，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們自身并不打算靠用戶這一層面來盈利，要知道獨(dú)播內(nèi)容的廣告費(fèi)都是多達(dá)數(shù)百萬級，大部分普通用戶及時包月也才100多元，兩者相差甚遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻不靠用戶盈利的方式沿襲了電視遺留的陋習(xí)，不過電視業(yè)開發(fā)出了電視購物來從用戶身上獲利，而網(wǎng)絡(luò)視頻會員還停留在靠內(nèi)容、無廣告的層面來吸引用戶，明顯做的不夠。

未來向用戶收費(fèi)會是一大趨勢，這是一塊待開發(fā)的處女地，僅僅11.7%的付費(fèi)用戶，明顯和網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱有些不符。

(2)微視頻。有35.3%的用戶有在網(wǎng)站分享視頻的經(jīng)歷，有5.4%的受訪者表示對微視頻非常感興趣，47.2%的用戶對微視頻比較感興趣，二者之和為52.6%。

和網(wǎng)絡(luò)視頻不同的是，微視頻內(nèi)容全是UGC(用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的意思)的方式，而且其自身是基于社交基因的產(chǎn)品，同時也是不同于網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)物，微視頻會成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺新的增長點(diǎn)。目前國內(nèi)的微視頻平臺有微視、秒拍、啪啪奇等。

(3)內(nèi)容獨(dú)播。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻打擊盜版以及移動端的趨勢越來越明顯，內(nèi)容獨(dú)播就是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺最好的產(chǎn)品差異化工具，而且在付費(fèi)用戶層面，稀缺資源也是讓用戶付費(fèi)的主要原因之一。

另外，對于主要上網(wǎng)看而不是通過電視收看電視劇的原因，80%的用戶認(rèn)為一次看多集，不用一集一集等，收看時間自由、自己控制，隨時暫停的提及率也都在70%以上。所以，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺如果通過移動端圈住用戶，再用大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓用戶留在平臺上，

(4)去流量化。有88%的用戶使用手機(jī)看視頻的原因是家里裝了Wi-Fi，流量依然是移動視頻用戶的硬傷，所以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺去流量化，能讓用戶放心的使用移動設(shè)備觀看視頻比較重要。

以上數(shù)據(jù)來源：《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》

文/郭靜 微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈