90后的電影消費(fèi)價值被證實(shí)，校園市場很關(guān)鍵

時間：2022-03-21 17:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-21 17:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在淘寶電影的這份數(shù)據(jù)報告中，90后、25歲以下兩個數(shù)據(jù)標(biāo)簽很是搶眼，在多個指標(biāo)中均占據(jù)最大份額，而15年時，90后剛好25歲，也就是說90后與25歲所指的是同一群體。此外，這組數(shù)據(jù)沒有呈現(xiàn)00后或15歲以下的用戶數(shù)據(jù)，因為目前00后和15歲以下群體尚不具備獨(dú)立消費(fèi)的能力，所以我們可以視這份報告中的90后和25歲以下的數(shù)據(jù)不包含00后或15歲以下的群體。換言之，這份觀影群體的研究報告，很直觀的體驗出了90后的電影消費(fèi)價值。

在觀影人群占比中，25歲以下也就是90后群體占比超半數(shù)，高達(dá)51.37%，而且90后用戶更喜歡發(fā)表對電影的看法，占比總評價用戶的70.45%。目前的電影市場，電影評價對于后續(xù)票房的表現(xiàn)有直接影響，90后不僅占了觀影人群的一半以上，而且喜歡發(fā)表評論，也就是說網(wǎng)絡(luò)社交日益緊密的90后群體中彼此之間的觀影評價對電影票房有著不可忽視的影響。

反過來，90后的電影審美觀也會促進(jìn)一些低分電影的票房，例如《小時代》系列、《梔子花開》等，完全是依靠龐大的90后群體而獲得了可觀的票房。

90后是中國電影市場崛起最大的推動力，這已是不爭的事實(shí)，因為在前不久的元旦賀歲檔中，90后撐起了整個市場。在淘寶電影的這份報告中，一個驚人的數(shù)據(jù)是元旦賀歲檔電影90后占比超過了70%。此前有很多關(guān)注90后行為習(xí)慣的分析報告，而如今90后的電影消費(fèi)價值已經(jīng)完全被證實(shí)。

在90后當(dāng)中，還有一群特殊群體，那就是在校大學(xué)生，這部分時間自由，愛好廣泛的群體具有與大眾市場不同的觀影時間。大眾觀影時間主要集中在晚上，而大學(xué)生觀影時間從下午2點(diǎn)開始就進(jìn)入了高峰期，這能分散掉影院的一部分運(yùn)營壓力并提升營收能力，緩解工作日白天沒人而晚上爆滿的尷尬問題。所以，重視校園市場開發(fā)是很重要的推廣環(huán)節(jié)。

中國電影市場還可以更大，國內(nèi)仍缺好影片

整個中國電影市場正在快速增長，伴隨著48.7%的同比增長，15年全國總票房高達(dá)440億，觀影人次超12億次，中國電影市場正越來越大，過去僅靠假期驅(qū)動票房的電影市場逐漸向影片驅(qū)動票房方向發(fā)展。此前，電影上映都會爭搶春節(jié)、元旦、情人節(jié)、五一、六一、十一、中秋、寒暑假等黃金假期，但現(xiàn)在很多熱門影片的票房已經(jīng)不依賴假期，完全依靠電影的內(nèi)容和口碑。

在15年票房大漲同比48.7%的背景下，15年2月的票房卻不及14年二月，15年4月、7月、10月、12月要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于14年的同期水平。在時間維度相差不多的情況下，票房差距如此之大，說明是電影本事對月度票房有直觀影響，而15年4月、7月、10月、12月的代表作分別是《速度與激情7》、《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ秾堅E》，這幾部口碑、票房雙豐收的影片足以表明電影本身對票房的刺激作用。

反過來可以理解為，其他月份票房未能取得驚人的增長，還是整月內(nèi)的影片質(zhì)量未得到用戶認(rèn)可，如今的中國電影觀眾對于好片不吝支持，只要有好電影不見得非要等到假期上映才能取得高票房，除非那些有愛情、春節(jié)等特定主題的電影非要等到特意節(jié)日上映。更進(jìn)一步說中國市場仍缺少好電影，不然整個交易額還會有更大的突破。

文/科技不吐不快 公號：tucaokeji