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短視頻廣告收入擠占在線視頻市場(chǎng)份額

時(shí)間：2022-03-22 22:30:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-22 22:30:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，新生力量的崛起使互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。"2020年上半年，互聯(lián)網(wǎng)主體收入均同比增長(zhǎng)，其中電商收入同比增長(zhǎng)率達(dá)18.8%，游戲收入達(dá)29.7%，付費(fèi)會(huì)員及直播收入達(dá)27.1%，僅廣告收入增速為7.0%，慢于其他核心收入。" QuestMobile在報(bào)告中表示。

不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)雖增速最慢但內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈。短視頻作為近一兩年的新興文娛消遣方式，一路高歌猛進(jìn)，截至2020年1月，抖音DAU已超4億。幾乎同期，快手宣布2020年初DAU突破3億。這不但帶來(lái)了巨大的流量紅利，同時(shí)也帶來(lái)巨大的廣告收入，從雙向維度擠占在線視頻行業(yè)市場(chǎng)份額。

QuestMobile報(bào)告顯示，在視頻媒介行業(yè)MAU方面，包括抖音、快手、西瓜視頻等APP的短視頻行業(yè)MAU從2019年6月的7.84億增長(zhǎng)到2020年6月的8.52億，同比增長(zhǎng)8.7%;包括優(yōu)、愛(ài)、騰等APP的在線視頻行業(yè)MAU卻從2019年6月的9.31億增長(zhǎng)到2020年6月的8.57億，同比減少7.9%。

僅從視頻媒介行業(yè)廣告收入這一方面來(lái)看，這種擠占趨勢(shì)表現(xiàn)得更為明顯。QuestMobile報(bào)告顯示，短視頻行業(yè)廣告收入同比增長(zhǎng)近30%，達(dá)到182.1億元;在線視頻廣告收入為132.1億元，相比去年同期的155.1億元下降了14.9%。招商證券分析認(rèn)為，短視頻具有社交屬性和展示性的特質(zhì)，以及匯聚用戶人群和流量池，成為絕佳的廣告和營(yíng)銷窗口，品牌方和電商平臺(tái)正涌入短視頻浪潮分享紅利。

關(guān)鍵詞：視頻,市場(chǎng),廣告

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