網(wǎng)紅聯(lián)動霸屏營銷

時(shí)間：2022-03-24 19:00:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-24 19:00:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

海量網(wǎng)紅高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營造現(xiàn)象級刷屏。

1、發(fā)起話題：依托大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像、同行競品詞數(shù)據(jù)構(gòu)思話題。

話題舉例：不買會后悔系列|分享一盤溫柔到爆炸的眼影盤（附教程）#眼影試色 #平價(jià)眼影 #眼妝測評。

2、網(wǎng)紅炒作：從一個(gè)網(wǎng)紅到幾十個(gè)網(wǎng)紅一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛圍。

傳播路線：內(nèi)部閉環(huán)，中部網(wǎng)紅為主，尾部紅人為輔，形成社交 電商閉環(huán)；外部輻射，搜索引擎關(guān)鍵字覆蓋、社交媒體。

3、粉絲互動：同步推出粉絲互動活動，借助粉絲力量產(chǎn)生營銷裂變。

互動舉例：與博主互動有獎(jiǎng)，隨機(jī)贈送試用裝，如：評論有獎(jiǎng)，活躍有獎(jiǎng)，曬物有獎(jiǎng)。將線上人氣拉進(jìn)線下。

4、熱門推薦：掌握小紅書平臺內(nèi)容推薦機(jī)制，內(nèi)外部手段結(jié)合，讓效果立見成效。

推薦技巧：內(nèi)部技巧：關(guān)鍵字準(zhǔn)確獲?。缓Y選高質(zhì)量權(quán)重賬號。外部技巧：通過外部渠道提升評贊藏?cái)?shù)量。

5、購買：小紅書推廣筆記/視頻中軟植入商品購買鏈接，提升購買率。

銷售轉(zhuǎn)化：筆記中穿插用戶推薦和福利社商品推薦，提高商品曝光率，增加訂單量

紅人種草評測營銷

種草不要求大而全，而要求小而美，在某一垂直領(lǐng)域深耕，為特定圈層中的人塑造專屬的存在感和歸屬感。

1、小紅書垂直領(lǐng)域細(xì)分，可根據(jù)品牌所在領(lǐng)域進(jìn)行圈層營銷，如母嬰圈、萌娃圈、時(shí)尚圈、護(hù)膚圈、彩妝圈等，深耕做精細(xì)化營銷。

2、社群網(wǎng)絡(luò)：通過社群聯(lián)結(jié)用戶，為他們營造群體歸屬感，挖掘社群經(jīng)濟(jì)。

3、KOL意見領(lǐng)袖個(gè)性化展示，親自測評，用個(gè)人品牌帶動用戶的認(rèn)同與追隨，達(dá)到品牌種草目的。

4、熟人口碑：強(qiáng)關(guān)系促進(jìn)，高信任，分享互惠，達(dá)到種草的目的。

基于內(nèi)容層面，與大家分享以上三個(gè)推廣策略，通過明星KOL推薦、網(wǎng)紅聯(lián)動霸屏、紅人種草測評為品牌營造良好口碑，為品牌實(shí)現(xiàn)大量曝光。

提升品牌知名度的同時(shí)樹立起品牌獨(dú)特形象，為品牌帶來更高的轉(zhuǎn)化。

舉個(gè)小紅書推廣的案例，帶你云實(shí)踐。

今年年初，一個(gè)新興的美妝品牌不斷出現(xiàn)在年輕女性消費(fèi)者眼前，無論是抖音、微信、微博。

當(dāng)然在小紅書上更是一片OMG，太好用了吧，它就是完美日記。

2017年8月開設(shè)天貓旗艦店，2019年1月淘寶天貓美妝月銷排行榜位列第7，在它后面的是紀(jì)梵希，資生堂，迪奧，阿瑪尼等國際頂級大牌。

完美日記迅速走紅的背后離不開內(nèi)容營銷模式的打造，營銷幾乎包含了所有熱門的營銷渠道。

精致豬豬女孩的手機(jī)里，誰沒有變美神器小紅書。小紅書上的精致女孩們更加關(guān)注美妝、護(hù)膚、保健品等領(lǐng)域。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，所有數(shù)據(jù)中，美妝排行第一，這也是完美日記重點(diǎn)布局小紅書的原因。

在內(nèi)容上，完美日記的小紅書品牌賬號累積粉絲106.7萬，獲贊53.9萬，粉絲數(shù)遠(yuǎn)超歐萊雅、瑪麗黛佳等彩妝品牌。

自2017年起共計(jì)發(fā)布筆記254篇，其中26篇是以視頻的形式呈現(xiàn)，普通筆記數(shù)遠(yuǎn)超視頻筆記。

在渠道上，從2017年開始完美日記開始投放明星、頭部KOL、腰部KOL，素人的筆記幾乎席卷了小紅書，種草爆文在小紅書上不斷二次傳播、形成裂變式傳播。