什么是好廣告？
時間：2022-03-24 20:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-24 20:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
每個人都有不同的角度，在我們看來是以下兩點：
第一點，能夠解決商業(yè)課題
我們在《跳出乙方思維》中曾經(jīng)說過：做營銷需要理解營銷的商業(yè)目標，而不是簡單地堆砌創(chuàng)意。
做創(chuàng)意的話出飛機稿就好了啊，但為什么飛機稿很難出街？就是因為它往往解決不了營銷的商業(yè)目標，所以才淪為某種自嗨。
好的廣告是直擊商業(yè)課題的，有些廣告看上去并沒有那么創(chuàng)意（比如絕大多數(shù)2B的廣告），但卻可能是營銷團隊花無數(shù)日夜想出來的。
不明就里的人看了以后可能會不屑地說這種創(chuàng)意我一天能想一打，但這類廣告的難點往往不在創(chuàng)意，而在于弄清楚解決什么商業(yè)問題，以及用什么方式解決。
第二點，能獲得較高投入產(chǎn)出比
上一點說的是目標，這一點說的是限定條件。
如果預(yù)算10個億，那做營銷、做廣告就不是什么難事（至少做曝光不是難事），就是因為有預(yù)算條件的限制，才能讓優(yōu)秀的廣告人去發(fā)現(xiàn)什么渠道ROI高，什么內(nèi)容能夠引發(fā)更多人的討論。
脫離條件談目標都是可笑的。
在我們看來，比較好的狀態(tài)就是，不用怎么花大力氣去推廣，品牌的內(nèi)容都能自發(fā)地獲得大曝光、大討論。
這其中有許多操作技巧，特別是在社會化營銷的領(lǐng)域中。
另外，我們還認為在大多數(shù)情況下，如果一個廣告出街以后，還需要做大量的用戶教育，那要不就是品牌本身的業(yè)務(wù)賽道沒選好，要不就是廣告內(nèi)容有問題，優(yōu)質(zhì)的廣告應(yīng)該是不需要進行用戶教育的。
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針對上面這兩點，我們試著分析一下，
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