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新產(chǎn)品品牌周期分析

時(shí)間：2022-03-25 06:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-25 06:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在做產(chǎn)品的推廣之前，對(duì)于其在這一周期的特點(diǎn)分析可以有針對(duì)性的來制定品牌推廣策略。品牌的第一個(gè)發(fā)展階段是導(dǎo)入期，導(dǎo)入期就是企業(yè)的品牌第一次面對(duì)顧客或第一次參與競爭的階段。

導(dǎo)入期最典型的特點(diǎn)是：目標(biāo)顧客出于對(duì)新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇；正因?yàn)槭切缕放?，顧客中?huì)有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見領(lǐng)袖，也可能是品牌日后堅(jiān)實(shí)的擁護(hù)者和榜樣者；競爭對(duì)手此時(shí)正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場意圖，且尚未建立阻擊計(jì)劃；媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果。概括和了解導(dǎo)入期的特點(diǎn)是為了企業(yè)制訂適合的推廣計(jì)劃和媒體投放策略，并能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)使之擁有一個(gè)較高的市場起點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：周期,分析,產(chǎn)品

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