什么是無聊的網(wǎng)頁？
時間：2022-03-25 10:51:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-25 10:51:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
我提到無聊的網(wǎng)頁，其實也是指轉(zhuǎn)化率很高的頁面，或更具體地說，這些頁面適用于搜索意圖非常明顯的關(guān)鍵詞（導(dǎo)航型關(guān)鍵詞）。
這些網(wǎng)頁為潛在客戶明確提出的問題提供解決方法，換句話說，他們的付費意圖非常明確。
導(dǎo)航型關(guān)鍵詞的一個例子是營銷自動化軟件（Marketing Automation Software）一類，如果有人搜索這個關(guān)鍵詞，他很可能就是在查找營銷自動化軟件。
但從下圖可見，這類關(guān)鍵詞的同類搜索結(jié)果非常多，競爭很激烈：
像這樣的關(guān)鍵詞，自然很難有條理地排列搜索結(jié)果，因為它們本質(zhì)上都是在推銷。如果你的解決方案或品牌還不是很有名或廣受喜愛，人們自然不會想要點進頁面。也就是說，你的頁面很無聊。
所以，人們更傾向于從導(dǎo)航型關(guān)鍵詞點進廣告頁面去購買產(chǎn)品或服務(wù)，因為這樣更快、更簡單（競爭激烈的情況下，自然也更貴）。
最近，蘭菲什基（RandFishkin，SEO工具提供商Moz創(chuàng)始人之一）甚至表示，自然搜索點擊率比付費廣告（PPC）點擊率要高得多，約占谷歌總點擊率的38.2%。付費廣告點擊量只占3.4%；61.8%的人甚至沒有點進這些網(wǎng)頁，因為搜索引擎的新功能會讓搜索答案直接顯示在結(jié)果頁。
意義何在？人們在PPC上投入了大量金錢，卻僅占流量中的很小一部分。
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