一家小珠寶店老板的豪賭
時間：2022-03-25 11:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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在美國北卡州威爾明頓，有一家小珠寶店，2010年冬天，這個店的老板推出了一個炸裂的促銷活動：
如果感恩節(jié)之后的2個星期里，你在本店買了珠寶。在圣誕節(jié)當(dāng)天，如果另外一個小鎮(zhèn)Asheville(距離威爾明頓 500公里左右)下雪超過3英寸，珠寶留著，錢全退，全退！
這個消息一下就在附近傳開了，甚至Asheville的當(dāng)?shù)鼐用褚矊ｉT驅(qū)車500多公里來這家珠寶店買珠寶。
結(jié)果圣誕節(jié)當(dāng)天，極少下雪的Asheville竟然下了6英寸的厚雪，小店前排滿了申請全額退款的人，這個老板二話沒說，真的全額退款，當(dāng)天退了40多萬美金。
如果你認(rèn)為這是一次完全失敗的促銷，那就錯了。
因為這位老板早就根據(jù)自己那段時間的銷售額購買了天氣保險。
在當(dāng)?shù)兀@種保險主要是針對一些靠天吃飯的商家，比如賣傘的小店主，每個月要下十五天以上的雨天才能獲利，這樣店主可買一份15天以上會下雨的保單，假如真的下雨不超過十五日，就會獲賠一筆足以平攤損失的費用。
這位珠寶店老板就是充分利用這種氣象保險，借助這種極富傳播力的促銷活動，繞開了打折送贈品之類的老套手段，即提升銷售，又大大提升了知名度。
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