時(shí)間：2022-03-25 11:45:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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在20世紀(jì)70年代，日本經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，雀巢希望可以用咖啡打開(kāi)日本市場(chǎng)。但是，當(dāng)時(shí)的日本消費(fèi)者更喜歡喝茶，沒(méi)有喝咖啡的習(xí)慣。于是，雀巢在進(jìn)入之前首先向各個(gè)年齡段的的消費(fèi)者進(jìn)行了測(cè)試，詢問(wèn)他們對(duì)雀巢咖啡的看法。沒(méi)想到，反饋?zhàn)屓赋伯惓Ｅd奮！因?yàn)闇y(cè)試下來(lái)日本消費(fèi)者標(biāo)識(shí)非常喜歡他們咖啡的味道。雀巢公司馬上就投入巨額的營(yíng)銷費(fèi)用，讓自己咖啡鋪天蓋地的進(jìn)入了日本市場(chǎng)。但最終結(jié)果，令人大失所望。日本人確實(shí)表示喜歡咖啡的味道，但是卻堅(jiān)決不買。在萬(wàn)般無(wú)奈之下，雀巢高層決定讓營(yíng)銷專家克洛泰爾拉帕耶來(lái)操刀雀巢在日本的營(yíng)銷，這在當(dāng)時(shí)充滿爭(zhēng)議。關(guān)鍵詞：習(xí)慣,改變,國(guó)民
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