能跟所服務的品牌理念/產品賣點關聯起來
時間：2022-03-26 17:00:02 | 來源：網絡推廣
時間：2022-03-26 17:00:02 來源：網絡推廣
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因為我們一開始就講到，洞察的意義在于幫助品牌更好地去跟消費者溝通，從而打動他們。
這對于做social的planner來說，是尤其要注意的。因為很多時候，我們做social都是奔著能吸引大眾輿論來的，為此我們會去靠很多社會、文化、熱點層面的洞察，但往往最后很難和品牌圓回來，因為品牌/產品沒有相關的理念或者賣點來支撐它，這就偏離了洞察本身的意義。
同樣，舉個在關聯性上非常棒的洞察。就是奧妙的衣服上的每一個污跡，都是孩子成長的痕跡這個洞察。
這是奧妙從2012年沿用至今的品牌主張dirty is good背后的消費者洞察。不僅聽上去有新鮮感、打動人：一般媽媽認為要讓孩子身上保持干凈，才算稱職，但這里卻提出相反的觀點，認為孩子身上衣服上的每一個污跡，都是他們成長的痕跡，因為污跡背后是孩子的自由探索。
更重要的是，這個洞察跟奧妙品牌可以有很強的關聯度，因為不是所有洗衣液品牌都在傳遞這個信息。
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