網(wǎng)易云在2017年3月發(fā)起一下快閃活動看見音樂的力量。云音樂的UGC（用戶生成內(nèi)容）質(zhì)量較高，很多人會邊聽歌邊刷評論。

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線上線下相結(jié)合

時間：2022-03-27 06:15:02 | 來源：網(wǎng)絡推廣

時間：2022-03-27 06:15:02 來源：網(wǎng)絡推廣

打通線上線下，聯(lián)合策劃活動，有時候比單一的線上或線下活動效果更好。

網(wǎng)易云在2017年3月發(fā)起一下快閃活動看見音樂的力量。云音樂的UGC（用戶生成內(nèi)容）質(zhì)量較高，很多人會邊聽歌邊刷評論。

網(wǎng)易云用歌詞覆蓋杭州地鐵一號線，用戶在看了海報會遵從儀式感，產(chǎn)生聽歌的沖動。

地鐵空間封閉，人流量大，難免會讓人產(chǎn)生孤獨感。云音樂的地鐵廣告展示暖心歌詞和有感情的評論，賦予用戶溫情，引起用戶共鳴。

文案來源于云音樂點贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評，線上篩選后落地到線下地鐵廣告。

隨后網(wǎng)易云上線H5《樂評博物館》，列舉精彩評論，用戶也可從H5頁面中跳轉(zhuǎn)到云音樂中聽歌。

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