武漢億企聯(lián)信息技術(shù)為什么要做互聯(lián)網(wǎng)廣告代理？

時(shí)間：2022-02-10 20:00:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-10 20:00:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

廣告，廣義來說是廣而告之，可以簡單地理解為讓更多的人知道和主動(dòng)宣傳。由此可以看出廣告本身所具有的基本屬性包括傳播性、廣泛性，在此基礎(chǔ)上又衍生出其他的性質(zhì)包含，即聯(lián)系性、反映性和時(shí)效性。這些性質(zhì)的體現(xiàn)可以說是廣告存在的基礎(chǔ)性質(zhì)之一，但是又不是絕對(duì)的性質(zhì)體現(xiàn)。同時(shí)也是廣告的意義和價(jià)值的表達(dá)方式之一。

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告比傳統(tǒng)廣告在情感訴求上更有優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣告在關(guān)注受眾心理這部分常常處于缺失狀態(tài)，只注重于傳播廣告的形式，沒有過多地為受眾考慮接收的效果。傳統(tǒng)廣告依托著傳統(tǒng)宣傳方式，與固定的節(jié)目相結(jié)合，大規(guī)模、持續(xù)性、單方面強(qiáng)制性地用打斷的方式出現(xiàn)在大眾面前，這樣會(huì)讓大眾從心理上抵觸獲取廣告信息，傳播的效果就會(huì)大打折扣。

近幾年的改革讓傳統(tǒng)廣告更加注重與節(jié)目的內(nèi)容相結(jié)合，不再拘泥單一的形式，它們不斷地調(diào)整自身原有的優(yōu)勢，順應(yīng)快節(jié)奏的播出模式和不斷變化的受眾審美選擇。例如在《極限挑戰(zhàn)》中，孫紅雷和黃渤給街坊送純甄牛奶，就是以經(jīng)典的傳統(tǒng)廣告形式出現(xiàn)的，大型企業(yè)的資金投入用于固定的節(jié)目，但廣告呈現(xiàn)自然、富有情感，人與人之間的人文關(guān)懷在鄰里關(guān)系冷淡的今天，喚起了觀眾對(duì)于以前鄰居之間關(guān)系的懷念，以及對(duì)現(xiàn)代人交流方式的期盼，冷漠的廣告插入到滿懷期待的鄰里情感交流的變化讓人印象深刻，不易產(chǎn)生抵觸心理。

當(dāng)大眾感覺到這個(gè)廣告與自身相契合時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種和廣告的交流，從而具有主動(dòng)性、選擇性地接收這些用心良苦的創(chuàng)意并樂于分享。市場反饋有可能讓人眼前一亮，也有可能一臉懵圈，但毫無疑問會(huì)讓大眾印象深刻，不論依托什么樣的媒介，都是一種來自內(nèi)心的分享，這樣的交流互動(dòng)使得廣告具有豐富的個(gè)人情感，傳播效果自然不言而喻。例如可口可樂在七個(gè)國家投放的BigIdeaThe Friendship Machine，以友情為主旨，只要你成功夠到按鈕并購買就可以以一瓶的價(jià)格得到兩瓶可樂，兩個(gè)人以疊羅漢的方式辛辛苦苦得到可樂后自然是一同分享。短短1小時(shí)每臺(tái)販賣機(jī)平均售出800瓶可口可樂，比普通販賣機(jī)增長1075%，這樣的數(shù)據(jù)在網(wǎng)上也是引起了轟動(dòng)。

2、互聯(lián)網(wǎng)廣告比傳統(tǒng)廣告的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更好

以昂貴著稱的傳統(tǒng)廣告，很難讓人感到平易近人，以往成功的廣告資金投入讓人咋舌，巨大的資金投入讓普通企業(yè)難以承受，只有大型企業(yè)能夠相對(duì)長時(shí)間地支持傳統(tǒng)廣告的支出，收到可觀的反饋，普通企業(yè)即便有了一時(shí)的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ィ埠茈y堅(jiān)持到收到滿意的反饋效果。雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告的傳播渠道已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，然而事實(shí)往往是高投資有時(shí)不一定能獲得高回報(bào)

互聯(lián)網(wǎng)廣告的經(jīng)濟(jì)反饋算是相當(dāng)人性化了，費(fèi)用極低，它是按點(diǎn)擊次數(shù)和曝光次數(shù)相應(yīng)收費(fèi)的，也就是說錢都用在了刀刃上，可在DSP后臺(tái)投放，直觀看到所花資金所得效果，也可實(shí)時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整。大部分企業(yè)在比較之下，覺得互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播效果好，價(jià)格優(yōu)惠，受眾反饋效率高，當(dāng)前與之相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)式營銷在市面上所受到的推崇足以證明，病毒式廣告對(duì)現(xiàn)代的傳播效應(yīng)而言是優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的?！敦澩嫠{(lán)月》1%的用戶收入達(dá)到5億，它是一款打怪刷級(jí)BOSS的2.5D貼圖網(wǎng)頁游戲，無論是代言人的港普還是游戲本身，都充滿了槽點(diǎn)，因此迎來了無數(shù)年輕人的吐槽，《貪玩藍(lán)月》洗腦廣告詞甚至讓一部分人有了心理陰影，只要看到這四個(gè)字腦子就開始自動(dòng)加載廣告詞，3D環(huán)繞效果非常持久有效。如當(dāng)年各種網(wǎng)絡(luò)廣告肆虐，破壞了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進(jìn)而引發(fā)了電腦殺毒軟件與社交軟件之間的戰(zhàn)爭騰訊與360大戰(zhàn)，雖然是殺毒軟件與社交軟件的互掐，但是從廣告投放的角度去分析，騰訊是網(wǎng)絡(luò)廣告投放方，也是承接方，同時(shí)還扮演著網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境構(gòu)造者的多重身份。360則是網(wǎng)絡(luò)安全板塊的代表之一，是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全問題和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境問題進(jìn)行服務(wù)的商家，從其基本的企業(yè)職責(zé)和企業(yè)使命的定義來看，是企業(yè)與企業(yè)之間責(zé)任和使命的對(duì)抗，而實(shí)際上來說其實(shí)只是企業(yè)對(duì)自己認(rèn)知出現(xiàn)錯(cuò)誤，導(dǎo)致企業(yè)在廣告投放中出現(xiàn)不良技術(shù)操作。也就是說企業(yè)對(duì)自己認(rèn)知出現(xiàn)錯(cuò)誤的判斷造成企業(yè)在執(zhí)行投放廣告的過程中出現(xiàn)不必要的矛盾，使得消費(fèi)群體對(duì)商家和企業(yè)形成不良的群眾效應(yīng)，間接或直接帶來企業(yè)的損失。

病毒式廣告是在現(xiàn)代快節(jié)奏社會(huì)中，針對(duì)受眾某一方面的需求展開的洗腦式的傳播，使得受眾在短時(shí)間內(nèi)對(duì)其印象深刻，甚至作為一種口頭禪的形式進(jìn)行傳播，但是在移動(dòng)端發(fā)展中，傳統(tǒng)廣告依然占據(jù)主要地位并且有著高質(zhì)量的播出水準(zhǔn)。一個(gè)好的廣告需要尋找產(chǎn)品的自身亮點(diǎn)，保持高標(biāo)準(zhǔn)的制作，形成口碑式的傳播等。

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