董敬一：SEO雖然很重要但在中國(guó)SEO無(wú)法成為一種職業(yè)

時(shí)間：2022-02-11 16:40:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-11 16:40:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

相信很多搞SEO的朋友，最近都經(jīng)歷了百度的打擊，包括我的多個(gè)網(wǎng)站在內(nèi)也被百度干掉了，然后我經(jīng)過(guò)各種方法來(lái)測(cè)試，最后得出一個(gè)結(jié)論，那就是最近百度的打擊，是有大量人工參與的，為了維護(hù)百度商業(yè)利益的定向打擊，其最根本目的在于打擊SEO公司或SEO行業(yè)，讓企業(yè)客戶認(rèn)為SEO是不可靠的，進(jìn)而去購(gòu)買百度的競(jìng)價(jià)產(chǎn)品。

當(dāng)然，我說(shuō)到這一定有人會(huì)反駁，講什么打擊的是低質(zhì)量站點(diǎn)、偽原創(chuàng)、垃圾站之類的話，在這里我也不想講太多，具體請(qǐng)看我之前寫的《董敬一：百度本次大規(guī)模K站根本目的在于打擊SEO公司》。

SEO的準(zhǔn)入門檻很低，的確很多人依靠SEO賺了點(diǎn)小錢，但是我認(rèn)為SEO作為一種技能，是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的最低的標(biāo)準(zhǔn)配置，就好比打字一樣，很久以前，很少有人會(huì)打字，所以會(huì)打字的人也能賺到錢，但是用不了幾年，就人人都會(huì)打字了，打字已經(jīng)成為一項(xiàng)最基本的技能，所以那些靠打字吃飯的人就丟掉了這個(gè)飯碗。其實(shí)現(xiàn)在的SEO就跟當(dāng)初的打字一樣，用不了多久就會(huì)普及開來(lái)，因?yàn)镾EO的基本知識(shí)并不多，也并不算高深，是人人都可以掌握得的。

現(xiàn)在將SEO作為一種職業(yè)或一項(xiàng)事業(yè)的人，是建立在搜索引擎應(yīng)用會(huì)經(jīng)久不衰的假設(shè)基礎(chǔ)之上的，但現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)假設(shè)也是靠不住的。雖然搜索引擎在可以預(yù)見的一段時(shí)間還不會(huì)消亡，但是搜索引擎在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的比重可能會(huì)逐漸減弱，以前企業(yè)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷情有獨(dú)鐘最重要的一點(diǎn)是投資小人人都能做得起，但現(xiàn)在來(lái)看無(wú)論是SEM還是SEO，其實(shí)這個(gè)投資都不算小，SEM由于競(jìng)價(jià)的原因，單價(jià)過(guò)高，使關(guān)鍵詞的價(jià)格高過(guò)了關(guān)鍵詞帶來(lái)的價(jià)值，而SEO則由于百度惡意打擊導(dǎo)致失敗率過(guò)高，從而拉升了搜索引擎營(yíng)銷的成本。

之前是由于企業(yè)沒(méi)有更多更好的選擇，而只能將就于搜索引擎，但現(xiàn)在不一樣了，企業(yè)面對(duì)的是一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，現(xiàn)在的這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)，而不僅僅是展示。不知道大家有沒(méi)有注意到一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在人們每天使用微博無(wú)論是頻率還是在線時(shí)長(zhǎng)，都超過(guò)了人們使用搜索引擎，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，人在哪里，營(yíng)銷就應(yīng)該發(fā)生在哪里，很顯然以微博、口碑蜂為代表的帶有互動(dòng)功能的營(yíng)銷平臺(tái)將越來(lái)越受到企業(yè)的重視。

再之，搜索引擎排名的算法并不是固定不變的，所以想做好SEO必須要時(shí)刻關(guān)注搜索引擎的各種變化，這項(xiàng)工作是很累的，以前SEO之所以好用是在于，我們只需要做很少的改動(dòng)，便可以通過(guò)搜索引擎在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定獲得收益。所以之前的搜索引擎營(yíng)銷可以通過(guò)很少的工作解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中60分的問(wèn)題，但現(xiàn)在想獲得60分，僅靠搜索引擎已經(jīng)不夠了。而在今天的百度上，你已經(jīng)無(wú)法計(jì)算出SEO的投入與回報(bào)之間的比例，甚至你都無(wú)法確定今天做的這個(gè)事情到底是好還是不好。也可能你做了很多工作，過(guò)幾天就發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站因?yàn)榘俣日J(rèn)為有幾個(gè)鏈接不靠譜，就被百度直接K掉了，之前的努力全都白費(fèi)，拿這樣的工作當(dāng)做職業(yè)，你說(shuō)它能靠譜么?

還有，現(xiàn)在百度算法變化的頻率越來(lái)越快，幅度越來(lái)越大，人工參與度越來(lái)越高，所以這個(gè)排名變的越來(lái)越不穩(wěn)定，既然有大量的人來(lái)參與算法了，那么百度的不確定性就會(huì)越來(lái)越高，運(yùn)氣的成分占的比重越來(lái)越大，所以我相信，大家都不希望將自己的職業(yè)前途寄托在運(yùn)氣上面吧。

我直接告訴大家，涉及到商業(yè)利益的關(guān)鍵詞，百度是不會(huì)讓某一個(gè)不做競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站一直排在前面的。我是從普遍性上來(lái)說(shuō)的，不用拿個(gè)別現(xiàn)象來(lái)反駁，沒(méi)有意義。那些依靠關(guān)鍵詞優(yōu)化來(lái)收企業(yè)錢的SEO從業(yè)者，你們一定會(huì)覺(jué)得很累，客戶的不滿率居高不下，而你其實(shí)真的為客戶做了很多事情，而只看結(jié)果的客戶并不會(huì)領(lǐng)你的情，原因就是這個(gè)產(chǎn)品的結(jié)果和質(zhì)量，你無(wú)法把握，你的命運(yùn)完全由百度來(lái)決定，一個(gè)生意，如果結(jié)果你不能自己把握，那么這一定不是個(gè)好生意。如果你為客戶做的是整站優(yōu)化，即依靠長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞獲得流量，那么你能比做關(guān)鍵詞SEO的朋友要好一些，客戶可能不會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)關(guān)鍵詞的具體排名來(lái)跟你糾結(jié)，但是本質(zhì)上其實(shí)是一樣的，你仍然面臨著百度不高興的風(fēng)險(xiǎn)。

在國(guó)外，SEO的確是一個(gè)很好的職業(yè)，因?yàn)閲?guó)外的搜索引擎市場(chǎng)并不像國(guó)內(nèi)這樣一家獨(dú)大，所以東方不亮西方亮，即使某個(gè)時(shí)間段在一個(gè)搜索引擎上表現(xiàn)得不好，也不至于全軍覆沒(méi)，從其他搜索引擎上仍然還會(huì)獲得一些流量，而國(guó)內(nèi)就不一樣了，你只要讓百度不開心，你的網(wǎng)站基本就沒(méi)人看了，現(xiàn)在360出來(lái)了，多少還能好一點(diǎn)，但現(xiàn)在百度已經(jīng)開始黑360了，最終360能不能挺住也是個(gè)未知數(shù)。

國(guó)外的搜索引擎相比國(guó)內(nèi)的百度還是更有道德一些，至少在Google上不會(huì)因?yàn)槟阌绊懥怂硞€(gè)關(guān)鍵詞的銷售而背后桶你一刀，Google上的調(diào)整更多是規(guī)則上的調(diào)整，也就是說(shuō)它不會(huì)針對(duì)你一個(gè)人的網(wǎng)站來(lái)做手腳，而百度則不是，百度的很多動(dòng)作都是有針對(duì)性的定向打擊，只要你讓它不開心。

看到這里，我相信一定會(huì)有很多人出來(lái)反駁我的觀點(diǎn)，其實(shí)這都很正常，誰(shuí)都不愿意放棄已經(jīng)取得的既得利益，但是今天你不主動(dòng)去變革，明天就會(huì)被人逼著變革，這就是趨勢(shì)不可阻擋，與其被動(dòng)改變，不如早一步主動(dòng)去占領(lǐng)先機(jī)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法有很多，SEO也僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中的一個(gè)手段而已，只不過(guò)以前這個(gè)手段太好用了，被人放大了，被迷信了，沒(méi)有了SEO，難道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就無(wú)法做了嗎?

除了SEO還有很多更好的方法，可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值，當(dāng)然也可以幫助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者的你創(chuàng)造更多的收益，如果你認(rèn)同上面我說(shuō)的，并且想了解未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)和學(xué)習(xí)一套新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，可以新浪微博@董敬一，我將告訴你我的建議。

最后我想說(shuō)的是，客戶買什么在于你賣什么，你告訴客戶SEO好用，那客戶就會(huì)為SEO消費(fèi)，你告訴客戶有更好的方法，客戶也會(huì)為更好的方法而消費(fèi)，只要你能為企業(yè)帶來(lái)效果，企業(yè)就會(huì)買單，而無(wú)所謂它是SEO還是其他什么，記住，市場(chǎng)是由人來(lái)創(chuàng)造的。

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