域名是網(wǎng)站打造線下品牌的重要環(huán)節(jié)

時(shí)間：2022-02-12 16:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-12 16:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說，已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣已經(jīng)成為一些企業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)要想在金融危機(jī)的寒冬中煥發(fā)第二春就必須樹立數(shù)字品牌。將企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念，核心價(jià)值融入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，首先要從域名做起，域名是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的入口又是企業(yè)的寶貴網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，域名是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)有的標(biāo)識(shí)和傳播的名號(hào)。好的域名將成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開展各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的旗手先鋒，代表著企業(yè)的品牌形象。因此樹立優(yōu)秀的數(shù)字品牌取決于好的域名和企業(yè)科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)管理，現(xiàn)在很多企業(yè)都在不斷學(xué)習(xí)域名知識(shí)，保護(hù)域名知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升域名知識(shí)水平。

我們可以說，域名和數(shù)字品牌是相輔相成，如魚水般互相依存的。企業(yè)樹立數(shù)字品牌是為了更好的開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，是由線下到線上的延伸。那么。揚(yáng)揚(yáng)認(rèn)為域名作為網(wǎng)站的基本組成要素和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)的重要組成部分，本身也是代表網(wǎng)站的品牌形象的窗口，現(xiàn)在域名交易域名拍賣火爆，域名搶注現(xiàn)象不斷發(fā)生正是因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)到了域名的品牌價(jià)值。一個(gè)好的域名關(guān)乎網(wǎng)站的全局發(fā)展，如果一開始就選擇了一個(gè)失敗的域名，可能網(wǎng)站之后的運(yùn)營(yíng)，推廣等都會(huì)受到不良影響，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站倒閉。很多網(wǎng)站和企業(yè)因?yàn)闆]有及時(shí)意識(shí)到域名價(jià)值的重要性，域名被他人搶注，又沒有可行的方法維權(quán)，只能高價(jià)回購(gòu)域名。開心網(wǎng)的域名之爭(zhēng)，DUPONT(杜邦)和PG(寶潔)等國(guó)內(nèi)外知名品牌域名被搶注。Google.cn的高價(jià)回收都是活生生的例子。那么站長(zhǎng)網(wǎng)admin5.com揚(yáng)揚(yáng)認(rèn)為網(wǎng)站追求域名品牌效應(yīng)保護(hù)域名資源，同時(shí)也是打造線下品牌效應(yīng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)站特別是一些地方性的垂直細(xì)分門戶和分類信息網(wǎng)站除了注重線上推廣外，對(duì)于線下推廣也格外重視。特別是地方性的細(xì)分行業(yè)網(wǎng)站，主要針對(duì)的用戶都來自當(dāng)?shù)兀胍瓟n這些當(dāng)?shù)赜脩糇钣行У耐茝V方式不是線上，而是線下，以及線上線下相結(jié)合的方式。網(wǎng)站線上推廣方式渠道的開發(fā)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，推廣的針對(duì)人群也相對(duì)固定。有些站長(zhǎng)也會(huì)說，平時(shí)在站長(zhǎng)門戶看推廣方面的文章，總覺得說來說去就那幾個(gè)方式，只是具體的應(yīng)用方式不同。真正去實(shí)施的話效果有時(shí)候并不明顯。要想挖掘更多的用戶，線下推廣是勢(shì)在必行的事情。域名是網(wǎng)站面向線下用戶讓線下用戶認(rèn)識(shí)了解網(wǎng)站的直接窗口，要想線下推廣獲得成功，必須要認(rèn)識(shí)到域名的作用。

好的域名就如企業(yè)的品牌名稱 能讓用戶對(duì)你產(chǎn)生深刻印象

仔細(xì)研究眾多國(guó)內(nèi)知名品牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，擁有一個(gè)使人印象深刻并容易記住的名字。比如可口可樂，相信幾乎所有的人就算沒有喝過，也好歹聽說過。這個(gè)國(guó)外品牌打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中文翻譯應(yīng)該說做的是非常成功的。既符合中國(guó)人順口易記的喜好習(xí)慣，又在名稱上體現(xiàn)了飲料的特點(diǎn)，好喝又使人歡樂，很多人會(huì)這樣理解可口可樂的內(nèi)涵。域名也是同樣如此，開心網(wǎng)的之所以想要和千橡爭(zhēng)奪kaixin.com，一方面是因?yàn)楸萲aixin001更易記給人印象更深，另一方面是kaixin.com更能體現(xiàn)開心網(wǎng)的定位和sns的特點(diǎn)。

線下推廣目標(biāo)群體多而雜，對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)程度不一，好的域名便于用戶訪問網(wǎng)站

線上推廣針對(duì)的用戶都有一個(gè)共同特點(diǎn)，經(jīng)常瀏覽互聯(lián)網(wǎng)光顧各大網(wǎng)站。不管是普通網(wǎng)民也好還是潛在用戶也好，都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有一定了解。而線下推廣所針對(duì)的目標(biāo)群不僅年齡職業(yè)興趣愛好各有不同?？赡苡行┤巳禾貏e是中老年人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)很少甚至根本不了解。假如你的推廣取得了成效，用戶想訪問你的網(wǎng)站，你的域名如果過長(zhǎng)果真很難記憶，你很難要求一個(gè)對(duì)于電腦和網(wǎng)絡(luò)知之甚少的人能順利輸入并訪問。因?yàn)閾碛幸粋€(gè)好的域名更便于用戶訪問。

好域名增強(qiáng)廣告投放效果 域名過長(zhǎng)影響廣告投放

想要進(jìn)行線下推廣，就必須加大廣告的投放力度。如地鐵公交車站，垃圾箱、路邊廣告牌，甚至戶外大屏幕都可以進(jìn)行廣告投放。在宣傳語宣傳畫宣傳視頻的推廣攻勢(shì)下，一個(gè)好的域名可以增強(qiáng)廣告帶來的效果。相反域名過長(zhǎng)或者很蹩腳，會(huì)影響廣告的美觀，也同時(shí)從視覺上降低了廣告本身的效果。

以上三點(diǎn)是筆者總結(jié)的域名在線下推廣中所起到的作用。域名在創(chuàng)造著數(shù)字品牌效益的同時(shí)也在線下營(yíng)銷推廣中起著不可或缺的關(guān)鍵作用。站長(zhǎng)在做好線上推廣的同時(shí)線下推廣一定不要忘記以域名為自己的窗口形象，全力發(fā)展線下品牌效應(yīng)。