關(guān)于SEO中關(guān)鍵字策略的主要理論

時(shí)間：2022-02-13 16:05:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-13 16:05:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

關(guān)于SEO中關(guān)鍵字策略的主要理論，主要有兩個(gè)方面：

1.長(zhǎng)尾理論

長(zhǎng)尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由美國(guó)人克里斯安德森提出。長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，過(guò)去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來(lái)描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的 頭部，而將處于曲線尾部、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略。例如，在銷售產(chǎn)品時(shí)，廠商關(guān)注的是少數(shù)幾個(gè)所謂 V I P 客戶，無(wú)暇顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)的普通消費(fèi)者。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的尾部，關(guān)注 尾部產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^(guò) 頭部。例如，某著名網(wǎng)站是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商，它沒有一個(gè)大客戶，收入完全來(lái)自被其他廣告商忽略的中小企業(yè)。安德森認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是關(guān)注 長(zhǎng)尾、發(fā)揮 長(zhǎng)尾效益的時(shí)代。長(zhǎng)尾理論對(duì)于搜索引擎優(yōu)化中的關(guān)鍵字策略非常有用。即雖然少數(shù)核心關(guān)鍵字或通用關(guān)鍵字可以為網(wǎng)站帶來(lái)可能超過(guò)一半的訪問(wèn)量，但那些搜索人數(shù)不多然而非常明確的關(guān)鍵字的總和即長(zhǎng)尾關(guān)鍵字同樣能為網(wǎng)站帶來(lái)可觀的訪問(wèn)量，并且這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵字檢索所形成的顧客轉(zhuǎn)化率更高，往往也大大高于通用關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率。比如，一個(gè)利用通用詞匯搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行檢索到達(dá)網(wǎng)站訪問(wèn)者與一個(gè)搜索杭州搜索引擎優(yōu)化到達(dá)網(wǎng)站的訪問(wèn)者相比，后者更加容易轉(zhuǎn)化成該網(wǎng)站的客戶。這也就是研究用戶關(guān)鍵字檢索行為分散性以及分散關(guān)鍵字策略的價(jià)值所在。

在一個(gè)搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目實(shí)施的過(guò)程中，關(guān)鍵字的調(diào)研和選擇是非常重要的工作，而且這項(xiàng)工作會(huì)一直伴隨著項(xiàng)目的開始到結(jié)束。它的誕生在關(guān)鍵字決策中給搜索引擎優(yōu)化工作者擴(kuò)寬了思路，根據(jù)以往的情況，大部分搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商關(guān)注最多的是網(wǎng)站中的核心關(guān)鍵字、強(qiáng)調(diào)的也是核心關(guān)鍵字的排名，而忽略了一些小流量的關(guān)鍵字?，F(xiàn)在越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者關(guān)注網(wǎng)站中的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字?jǐn)U展花費(fèi)更多的心思。這實(shí)際上其實(shí)也是一種必然，因?yàn)楹诵年P(guān)鍵字的排名流量競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，將精力花費(fèi)在非熱門的關(guān)鍵字優(yōu)化上依然可以獲取到與核心關(guān)鍵字相當(dāng)?shù)牧髁?，這樣方式就是以關(guān)鍵字的覆蓋面取勝，集腋成裘、聚沙成塔。

2.二八法則與SEO關(guān)鍵字策略

二八法則是一百年前意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴萊多創(chuàng)立的。他認(rèn)為：在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約2 0 % ，其余的8 0 % 盡管是多數(shù)，卻是次要的。 二八法則在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，主要體現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是重點(diǎn)產(chǎn)品，二是重點(diǎn)客戶。即企業(yè)80%的銷售是由20%的重點(diǎn)商品完成的;企業(yè)8 0 % 的銷量是由2 0 % 的核心客戶完成的。如果能把這20%的客戶找出來(lái)，提供更好的服務(wù)，對(duì)于公司的發(fā)展和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)無(wú)疑具有巨大的幫助。

二八法則，用在搜索引擎優(yōu)化服務(wù)環(huán)節(jié)中的關(guān)鍵字排名服務(wù)一環(huán)就比較貼切。客戶注重搜索引擎排名，聯(lián)系搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商的時(shí)候都說(shuō)我們要優(yōu)化某某某關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字是我們公司的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵字是主要收入來(lái)源。二八法則實(shí)際上是引導(dǎo)我們進(jìn)入一片紅海區(qū)域，因?yàn)槠髽I(yè)8 0 % 的銷售是由2 0 % 的重點(diǎn)商品完成，所以這2 0 % 就成為了眾多企業(yè)必爭(zhēng)的市場(chǎng)份額。二八法則并不適合應(yīng)用在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，從總體看來(lái)還是弊大于利。我們以大、中型門戶網(wǎng)站舉一個(gè)例子：一般的大、中型門戶網(wǎng)站的內(nèi)容是非常豐富的，網(wǎng)站的內(nèi)容覆蓋面極大，重點(diǎn)優(yōu)化20%的內(nèi)容無(wú)法將網(wǎng)站流量提升到更高的層次，80%的內(nèi)容才是搜索引擎優(yōu)化提升網(wǎng)站流量的重點(diǎn)。大、中型的門戶網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)是由長(zhǎng)尾理論構(gòu)成而不是 二八法則。因此，面對(duì)這樣的情況，我們更應(yīng)該用長(zhǎng)尾理論作為對(duì)大、中型門戶網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目的主要思想。在做搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目的時(shí)候，我們首先要做的就是找出企業(yè)的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵字再分析長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。而核心部分關(guān)鍵字就是二八法則所說(shuō)該主要抓住的重點(diǎn)。合理科學(xué)的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)應(yīng)該是由 二八法則向 長(zhǎng)尾理論演進(jìn)，因?yàn)槎朔▌t所代表的是企業(yè)的主要客戶，長(zhǎng)尾理論代表的是挖掘潛在客戶。以一個(gè)日/1000IP流量的網(wǎng)站為例，其中以二八法則所代表的流量占據(jù)300IP，長(zhǎng)尾理論代表的流量占據(jù)700IP。這樣子的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)是對(duì)客戶的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是最安全的，即抓住二八法則的流量又利用長(zhǎng)尾理論挖掘了潛在的客戶流量，規(guī)避了將所有雞蛋放在一個(gè)籃子里面的風(fēng)險(xiǎn)。由于搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的特殊性，二八法則只適用于搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)之一的關(guān)鍵字排名服務(wù)。而在搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)的整站優(yōu)化服務(wù)領(lǐng)域無(wú)法運(yùn)用二八法則的原因在于，二八法則所關(guān)注的面太窄。但無(wú)論是二八法則或者是長(zhǎng)尾理論都好，存在既有道理。我們?cè)趯?shí)施搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目的同時(shí)也需要根據(jù)客戶的實(shí)際需求，隨時(shí)靈活的變換搜索引擎優(yōu)化策略，以此來(lái)保證項(xiàng)目效果的最大化。

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