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郝聰分享他所知道的關于搜索引擎營銷的一切

時間:2022-02-13 17:45:01 | 來源:網(wǎng)絡推廣

時間:2022-02-13 17:45:01 來源:網(wǎng)絡推廣

站長百科-失味:今天做客站長百科的是搜索引擎營銷領域的探索者與實踐者郝聰(黑色夢中),6年SEO行業(yè)經(jīng)驗,2年SEM服務經(jīng)驗,曾為多家商業(yè)網(wǎng)站提供過整體SEO解決方案與SEO顧問服務。在接下來的一個小時中郝聰和你分享他所知道的關于搜索引擎營銷的一切?,F(xiàn)在讓我們以熱烈的掌聲歡迎郝老師!現(xiàn)在訪談正式開始,我們知道郝老師在網(wǎng)絡營銷這一塊非常厲害,現(xiàn)在就請你和我們談一下網(wǎng)絡營銷策略方面的東東吧

郝聰:主持人過獎了,我想任何人在網(wǎng)絡營銷領域都有機會表現(xiàn)出色,我始終認為:只要創(chuàng)意無限,營銷就無處不在,而互聯(lián)網(wǎng)這個巨大的媒介為所有營銷人提供了天然的發(fā)揮平臺,網(wǎng)絡具有傳播速度快、輿論方向需要引導的特點,就看我們能不能充分發(fā)掘訴求、放大矛盾點、引發(fā)共鳴。

站長百科-失味:郝老師說的很對,能具體拿個案例分析一下嗎

郝聰: 關于網(wǎng)絡營銷策略,這個話題是比較概念化的。常用的網(wǎng)絡營銷策略包括但不限于:搜索引擎營銷、電子郵件營銷、即時通訊營銷、BBS營銷、病毒式營銷、博客營銷、播客營銷、RSS營銷、創(chuàng)意廣告營銷、口碑營銷、體驗營銷、趣味營銷、知識營銷、事件營銷等等,有的策略是從媒介的角度來定義的,而有些策略是從應用方式的角度來定義的,我以前寫過一篇關于網(wǎng)絡營銷策略總結的文章,大家可以到我的BLOG上翻閱一下,希望對大家有所幫助。

郝聰:這些都是理論化的東西,在實際開展網(wǎng)絡營銷時,要根據(jù)真實的營銷需求、用戶群的特點、品牌的影響力程度、產(chǎn)品的優(yōu)劣勢等來絕對哪些策略是可以使用的,而哪些不宜使用,哪些營銷成本更低,而哪些效果更佳。比如,高端品牌的營銷往往向用戶推銷的是一種未來,或者說是趨勢,它側重于影響目標用戶群的內心,使他們產(chǎn)生思考,進而產(chǎn)生依賴。OVER!

站長百科-失味:網(wǎng)絡營銷的方式多種多樣,在這眾多的營銷方式當中,你偏向于哪一種呢?

郝聰:各種營銷方式都有各自的特點,用哪種,怎么用,取決于你的營銷預算、人力資源等客戶請款個,我比較青睞于 搜索營銷、事件營銷、郵件營銷, 另外,就是sns、微博這類互動型的平臺,因為這類互動產(chǎn)品傳播性很強,等客觀情況。

站長百科-失味:郝老師說的對,這要根據(jù)實際情況而定

站長百科-失味:現(xiàn)在請郝老師和我們談一下搜索引擎優(yōu)化的一些方法和排名技巧

郝聰: 至于具體案例,我就說個小細節(jié)吧,以前在為 火車票信息頻道 做營銷推廣的時候,當時退出了整站的SEO計劃,大家知道,SEO中外鏈非常重要,那我們如何在很短時間內快速增加外鏈呢?

于是,我們策劃了一個文案,這個文案包括:一張圖 一段評論,它體現(xiàn)很多身在外地買火車票回家過年的大眾網(wǎng)民對一票難求的社會現(xiàn)狀的真實感受,結果該文章廣泛轉載,不僅讓品牌在很多社區(qū)里被傳播,同時,短期內獲得了很多外鏈,我剛對第一個問題做了下補充。

站長百科-失味:恩,那請繼續(xù)下面的問題吧

郝聰:關于SEO的方法和排名技巧,這個問題老生常談了。我想說的是,SEO其實并不像想象的那么復雜,但它的確需要有對產(chǎn)品、技術、運營多種角度的理解,才能做得好。

郝聰:

至于搜索排名中的影響因素,大家可以讀一些SEO書籍,會比我在這里一一列舉更容易理解。

SEO基本有四大方面:網(wǎng)站結構、頁面優(yōu)化、內容體系、外鏈。

這里我重點說下網(wǎng)站結構,如果你的頁面不多,不建議做目錄體系;如果頁面很多,也不建議目錄體系過深;結構優(yōu)化是為了使重要的頁面獲得更多的內鏈支持。OVER

站長百科-失味:你剛才提到SEO基本有四大方面:網(wǎng)站結構、頁面優(yōu)化、內容體系、外鏈。那具體對這四方面分析一下嗎?

郝聰:這個問題要說明白可能幾天幾夜了,這里我著重點做一下說明。

站長百科-失味:恩,你稍微說一下重點吧!

郝聰:網(wǎng)站結構需要注意的是,怎么讓核心關鍵詞對應的頁面處于站點結構中的重要的位置,一般的結構有兩種:樹形目錄體系與扁平結構體系

站長百科-失味:樹形目錄體系這個我知道,試問郝老師扁平結構體系是什么樣的

郝聰:一般,有多級分類的站點會使用樹形目錄結構,那么,目錄樹中每一層的頂點都是一個重要的頁面,因為他對應了至少一個 熱門關鍵詞。 扁平結構就是 網(wǎng)站的 大部分頁面都處于一個層次上。比如:domain.com/page1.html。domain.com/page2.html。domain.com/page3.html。以企業(yè)網(wǎng)站A為例。A的產(chǎn)品有兩級分類,我們知道,企業(yè)網(wǎng)站的關鍵頁面是產(chǎn)品列表頁與產(chǎn)品詳細頁,因為這2類頁面是對應用戶搜索關鍵詞的和新頁面。這個時候,你有兩種考慮,一種是,作成分類,另一種是,作成單頁面。頁面優(yōu)化不要太刻意,自然就好,但對于百度優(yōu)化來說,你需要充分準備,以使頁面中存在的超鏈接具有較高的相關性。我覺得SEM、事件營銷做好的話,效果極佳。如果你有成熟的網(wǎng)站主的話,聯(lián)署營銷是個不錯的選擇

站長百科-失味:感謝郝老師詳細的解說,下面請郝老師和我們談談網(wǎng)站運營需要注意什么?

郝聰:1、如果頁面少,扁平結構更友好

2、我無法進行排名,如果一種營銷方式適合我的營銷計劃,我會去應用它,對于電子商務網(wǎng)站而言,SEM絕對是一個非常好的方式,但是他側重于訂單;當我想推廣品牌的時候,我可能更希望品牌炒作,同時以搜索內容廣告等來覆蓋用戶眼球,營銷是立體式的,各種方式會相互作用,形成熱點。我必須得說:網(wǎng)站運營是一個難題,但是懂得如何運營網(wǎng)站的人卻能使不被看好的網(wǎng)站變得有價值。運營首先需要對網(wǎng)站有一個非常清晰的把握,知道自身的優(yōu)勢與劣勢,請大家想一想如下問題:你網(wǎng)站的定位是什么?你的用戶群是哪些人?用戶的潛在需求是哪些?網(wǎng)站的產(chǎn)品能滿足用戶的哪些需求?網(wǎng)站目前的流量及影響力在行業(yè)內處于一個什么地位?你現(xiàn)有與未來可能的業(yè)務模式有哪些?如何推動業(yè)務的發(fā)展?網(wǎng)站內容建設方向是什么?11年要達到的流量目標是多少?如何實現(xiàn)流量目標?11年整年的市場推廣規(guī)劃是怎樣的?需要投入多少預算?宣傳廣告如何投放?如果這些問題你都已經(jīng)心中有數(shù),唯一需要注意的就是按照既定計劃去執(zhí)行與推動。

郝聰:網(wǎng)站運營包括的事項很多:產(chǎn)品應用、市場推廣計劃、SEO、SEM、網(wǎng)絡廣告投放、用戶體驗、數(shù)據(jù)分析、有效用戶數(shù)量增長等等。。。而這一切都是圍繞著推動業(yè)務模式、實現(xiàn)營收目標、培育良性發(fā)展環(huán)境這個核心主題,作為運營者來說,從宏觀戰(zhàn)略層面到具體戰(zhàn)術層面都需要關注,當然各網(wǎng)站情況不同,細節(jié)方面要做到有主有輔。

站長百科-失味:用戶體驗是大家一直在追求的,那么郝老師我們如何能提高用戶體驗度呢?

郝聰:用戶體驗不是靠感覺,是靠數(shù)據(jù)、靠數(shù)據(jù)分析。提升用戶體驗,我一般是先假設某個點存在問題,例如,點擊購買按鈕到達購物車頁面的用戶是1000人,而真實的訂單數(shù)量的卻只有10個,1%的轉化率,我認為比較低,這個時候我需要模擬用戶可能的每一部動作,以及對所有過程頁面進行分析,觀察跳出率,通過數(shù)據(jù)分析,找出問題所在:是購物流程繁瑣問題?還是用戶購買必須先注冊的問題?還是注冊流程過于復雜的問題?是不是注冊時驗證碼總是輸入不正確造成的?。。。。等等。這個分析,幫助我們改進整個購物流程,來提升轉化率。

郝聰:如果你有用戶在首頁的點擊行為的數(shù)據(jù),你會發(fā)生用戶的98%的點擊都在第一屏,但是第一屏怎樣的布局,能使用戶產(chǎn)生更多的二次點擊呢?

站長百科-失味:恩,轉化率才是最終目的。

郝聰:有的網(wǎng)站是三欄布局,有的兩欄布局,有的 頭條是在中間,有的頭條是在左上角。不同類型的網(wǎng)站,得到的結論可能是不同的。

站長百科-失味:用戶體驗是在通過數(shù)據(jù)分析之上,通過數(shù)據(jù)說話來逐步改善提高的對吧,那一般企業(yè)站三欄布局好還是兩欄布局好

郝聰:用戶體驗的根本使界面簡單到能夠使用戶快速解決它的信息需求,同時能讓他找到更多他感興趣的信息。OVER

站長百科-失味:正所謂知已知彼,百戰(zhàn)不怠,下面請郝老師和我們說一下如何分析競爭對手的網(wǎng)站seo優(yōu)化策略?

郝聰:企業(yè)網(wǎng)站面向的用戶群往往 互聯(lián)網(wǎng)應用水平不是很高,他們的要求是:簡潔的頁面、便捷的導航、隨處可見的聯(lián)系方式、可靠的信譽度證明、清晰的產(chǎn)品圖片和說明(產(chǎn)品是否滿足用戶需求)、在線支持力度等。

站長百科-失味:郝老師的回答很精彩,但由于時間的關系今天的訪談到此就結束了,非常感謝郝老師的分享和網(wǎng)友們的給力支持!

來源于站長百科論壇:

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