如何用數(shù)據(jù)增能APP推廣運營？個推有方法

時間：2022-02-15 13:57:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-15 13:57:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

流量紅利的逐步消失,意味著獲客難度和成本的增加。因此,能夠洞悉大數(shù)據(jù)背后的信息,幫助APP推廣和運營,以及高效獲客、節(jié)省成本,成為了多數(shù)APP開發(fā)者的不二之選。而個推恰好具備這一能力。

一款成功的應(yīng)用,開發(fā)APP只是第一步,比前者更重要的是APP推廣。APP就像是一個需要不斷包裝和投入的明星,需要不斷制造話題來吸引用戶,靠消息推送以及不斷優(yōu)化升級和足夠的內(nèi)容、活動來支撐,否則很快就會泯滅于人們的視野中。APP推廣運營,這個過程一般需要經(jīng)過拉新、留存、促活、營收四個環(huán)節(jié)。

那么,APP推廣運營需要做什么?

APP推廣運營主要是對APP流量的監(jiān)控分析、目標(biāo)用戶行為研究、APP日常更新及內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及推廣等內(nèi)容。

其中,拉新是指拉來新用戶,最直接的指標(biāo)就是新增用戶數(shù)。用戶是APP生命的源泉,是APP價值的共同創(chuàng)造者,有了新用戶才能給APP帶來新的價值。

留存反映的實際上是一種轉(zhuǎn)化率,即由初期的不穩(wěn)定用戶轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定用戶、活躍用戶、忠誠用戶的過程,隨著用戶的不斷增長,這個階段主要的任務(wù)是維護用戶、減少用戶的流失、提高用戶的留存率;

用戶留存率指的是在某一段時間內(nèi),新增用戶在不同時期內(nèi)打開APP的情況。從用戶的留存率可以看出APP對用戶的吸引力。統(tǒng)計留存率需要長期的堅持,當(dāng)APP推廣的時候,需要特別的注意一下次日留存、三日留存、7日留存、14日留存、30日留存等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以反映不同時期用戶流失的情況,通過分析這些數(shù)據(jù)能夠快速找到用戶流失的原因。

促活是指促進APP用戶的活躍度,直接指標(biāo)是活躍用戶數(shù),活躍用戶數(shù)一般區(qū)分為日活、周活、月活。和用戶建立了一個穩(wěn)定的關(guān)系后,就需要提高用戶的活躍度了,只有活躍的用戶才能對APP產(chǎn)生價值。

APP用戶的活躍度低,一定是有原因的,有可能是APP體驗差,有可能APP存在著問題等等,總之要通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析找到原因,及時解決隱患,提高用戶的活躍度。

APP在積累了一批忠誠用戶,進入正常運營軌跡后,用戶流量和商業(yè)價值就可以實現(xiàn)轉(zhuǎn)化,APP自然能開始營收和變現(xiàn)。實現(xiàn)營收的方式有很多,比如廣告,增值功能服務(wù)等。

那么,在APP推廣運營時個推能做什么呢?

個推擁有豐富全面的標(biāo)簽體系,比如金融、游戲、電商等垂直領(lǐng)域的細分標(biāo)簽,能夠深度地挖掘用戶的興趣偏好,使APP推廣中更具針對性,投放更精準。

在APP推廣初期控制獲客成本方面,個推可以評估渠道質(zhì)量,排除黑產(chǎn),避免APP運營者的無效投入。通過海量數(shù)據(jù)是否匹配畫像、線下行為場景是否集中以及設(shè)備活躍時間是否固定等維度,個推能夠?qū)π驴偷恼鎮(zhèn)芜M行判別,提前剔除黑名單用戶。

APP獲得新用戶之后,仍需考慮如何讓他們在新鮮期之后留存。因此,提升用戶活躍度和留存率,成為了APP運營的重要指標(biāo)。個推的促活方式能夠?qū)ΠY下藥。在促活的過程中,個推能有效剔除已卸載用戶,避免無效的點擊,極大地提升了促活效率。

除了智能獲客和定向促活,個推還提供消息推送、用戶畫像和應(yīng)用統(tǒng)計等服務(wù),為APP開發(fā)者和運營者真正打造營銷 工具的生態(tài)閉環(huán)。

目前,個推已服務(wù)于多數(shù)行業(yè)頭部APP客戶,并提供專項的服務(wù)團隊制定投放策略、分析投放數(shù)據(jù)、提供廣告創(chuàng)意等。面對未來不斷變化的復(fù)雜的市場環(huán)境,個推將更好地實現(xiàn)APP推廣服務(wù)中的人群、場景和內(nèi)容的整合。在這個過程中做到APP的精準推廣,幫助運營官省下一筆看不見的浪費的推廣費!

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和智能手機的普及,各類APP如雨后春筍般涌現(xiàn)在各大手機應(yīng)用商店。往往APP運營者要花高成本才能實現(xiàn)一定效果的推廣,而更精準的推廣,離不開APP推廣的策略,也離不開像個推這樣長期服務(wù)于APP開發(fā)和和推廣的科技公司的幫助!