五年微博運營干貨，私人定制你的企業(yè)微博營銷策略

時間：2022-02-17 04:32:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-17 04:32:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

微博在2011年躍居中國第一大輿論平臺，2012年成為大陸網(wǎng)民獲取信息的第一平臺，企業(yè)微博營銷也由此火了起來。筆者當(dāng)時恰好擔(dān)任某知名旅游微博內(nèi)容和活動編輯與策劃，親身經(jīng)歷了企業(yè)微博營銷的瘋狂。時過五年，企業(yè)微博營銷早已經(jīng)被所有企業(yè)所接受，成為網(wǎng)絡(luò)營銷一個常規(guī)手段。饒是如此，許多傳統(tǒng)企業(yè)對于官方微博運營依舊力不足心或滿頭霧水。以下是筆者總結(jié)的五年微博運營的一些技巧和方法，希望對大家有所啟發(fā)。

首先是企業(yè)微博粉絲。微博的作用與商業(yè)價值是以粉絲為基礎(chǔ)的，粉絲數(shù)量多少決定了一個微博賬號的價值。微博粉絲眾多當(dāng)然是好事兒，但微博初期許多企業(yè)花錢購買僵尸粉撐門面的時代已經(jīng)過去了，我們知道，企業(yè)微博營銷基本要求是建立粉絲基礎(chǔ)的，因此企業(yè)一定要打造屬于自己的精準(zhǔn)粉絲，畢竟企業(yè)最終是要從微博粉絲身上轉(zhuǎn)化出商業(yè)價值的。

其次，微博話題一定要做到趣味性。毫不夸張的說，一個企業(yè)微博運營的水平看他們會不會抓話題就可以了，呆板的微博話題毫無疑問會讓粉絲失去關(guān)注的動力。那么怎么去抓話題呢？將企業(yè)品牌理念和產(chǎn)品的賣點信息做到話題里面去，比如你們產(chǎn)品的賣點信息里面有一個關(guān)鍵字快捷，那么你完全可以用一組反應(yīng)快捷的圖片排在一起，然后把你們公司產(chǎn)品反應(yīng)快捷的圖片也排進(jìn)去，形成一個品牌聯(lián)想，而且微博的內(nèi)容用一句非常有話題性的句子，這樣的效果會好很多，而且不至于讓人反感。

在話題確定后，微博內(nèi)容排版上一定要做到規(guī)范化。微博必須有個主題，建議主題放在這個符號[ ]里面，其次在兩個#之間，加入關(guān)鍵詞；微博內(nèi)容文案則一定要高質(zhì)量，文案干凈、無錯別字；微博語言生動有趣，引人關(guān)注，減少外交辭令；同時不要插入硬性廣告，多采用軟廣告；內(nèi)容的表達(dá)上一定要平易近人，給與粉絲更多的尊重，譬如三只松鼠，就把用戶和粉絲稱之為主人，這就給用戶和粉絲心理一種莫名的成就感。

最后是微博互動性，如果一條微博沒有任何互動性，那么內(nèi)容再好也是一朵沒有生命力的鮮花，沒有多少實用價值。通過互動，可以加強粉絲與你之間的交流，了解粉絲的需求，也可以增加用戶或者粉絲對你的信任。但在互動中我們要切記，企業(yè)微博與公知微博不同，公知微博很多以爭議話題引起粉絲撕逼而博關(guān)注，而企業(yè)營銷微博則要謹(jǐn)慎用語，以免招黑。

最簡單的企業(yè)微博互動方法是在合適的機會下，不妨轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)粉絲發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是大號帶小號，效果會很好，其次是關(guān)注那些活性好的粉絲，你不轉(zhuǎn)發(fā)他們的微博但是可以在他的微博下進(jìn)行留言，發(fā)表你鼓勵的信息，這也是一個良性的互動。還有就是做一些活動，特別是偏向粉絲的活動，譬如，如果是粉絲，公司就給個粉絲優(yōu)惠政策之類，讓粉絲感覺他和你們公司是自己人，會有一種親切感，這是很重要的，總之要運營好企業(yè)微博就要想辦法去和粉絲互動好。