數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新矩陣

時(shí)間：2022-02-17 22:36:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-17 22:36:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

作為T(mén)alkingData的產(chǎn)品副總裁，閆輝參與了TalkingData公司自2011年推出第一款移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析產(chǎn)品以來(lái)，一直到目前幾乎所有產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)歷程，也見(jiàn)證了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和TalkingData在過(guò)去十年的成長(zhǎng)。



閆輝表示，2021年對(duì)于TalkingData來(lái)說(shuō)，最重要的工作之一就是將多條單獨(dú)的產(chǎn)品線匯聚到一個(gè)產(chǎn)品矩陣下，形成面向數(shù)據(jù)分析的分析云、面向廣告監(jiān)測(cè)的監(jiān)測(cè)云、面向數(shù)據(jù)融通充實(shí)的數(shù)據(jù)云、服務(wù)于公域廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)云，以及增加了支持更安全和合規(guī)利用數(shù)據(jù)的安全云。

新的TalkingData產(chǎn)品矩陣，深入結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景全鏈條的各環(huán)節(jié)需求，面向新消費(fèi)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新流量與數(shù)字化趨勢(shì)，幫助企業(yè)/品牌主實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)提升營(yíng)銷(xiāo)效果、促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

首先分析云主要幫助企業(yè)完成所有線上用戶交互端行為觸點(diǎn)的埋點(diǎn)和數(shù)據(jù)收集，通過(guò)簡(jiǎn)單、快速接入的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)客群的行為和偏好的統(tǒng)計(jì)、分析等。

其次監(jiān)測(cè)云主要幫助回收和落盤(pán)廣告型數(shù)據(jù)資產(chǎn)，將這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)落到安全云上，然后進(jìn)行各類(lèi)計(jì)算和應(yīng)用。監(jiān)測(cè)云讓企業(yè)無(wú)需將廣告型數(shù)據(jù)資產(chǎn)傳輸回自有系統(tǒng)當(dāng)中，而是在云中直接轉(zhuǎn)化為所需要的指標(biāo)和結(jié)果，從而避免回收廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)缺乏明確授權(quán)的合規(guī)問(wèn)題。

第三，數(shù)據(jù)云利用了TalkingData已有授權(quán)數(shù)據(jù)，將預(yù)測(cè)標(biāo)簽經(jīng)由算法計(jì)算為各項(xiàng)分?jǐn)?shù)和可用于AI建模的特征，再將這些特征提供給企業(yè)作為人群洞察的補(bǔ)充。

第四，營(yíng)銷(xiāo)云通過(guò)安全連接和API等方式，與大型媒體和平臺(tái)對(duì)接，結(jié)合數(shù)據(jù)云中計(jì)算出的特征和監(jiān)測(cè)云中挖掘到的客群，再通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)云進(jìn)一步探索客群畫(huà)像，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)挖掘和圈選出潛在客群的人群包，再傳遞給營(yíng)銷(xiāo)云對(duì)接的媒體，用于下一階段的投放。

第五，安全云提供營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的安全合規(guī)基礎(chǔ)，即通過(guò)安全島平臺(tái)，提供數(shù)據(jù)傳輸、存儲(chǔ)訪問(wèn)和隱私計(jì)算三大環(huán)節(jié)的安全保障機(jī)制，讓數(shù)據(jù)需求方（企業(yè)/品牌主）與數(shù)據(jù)服務(wù)提供方（數(shù)據(jù)/技術(shù)服務(wù)商）實(shí)現(xiàn)安全合規(guī)的多方數(shù)據(jù)合作。

TalkingData的產(chǎn)品新矩陣也是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的新矩陣。過(guò)去，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，而TalkingData為企業(yè)提供了一套完整的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和數(shù)據(jù)閉環(huán)，同時(shí)還提供SaaS版本以及可本地部署的私有化版本，滿足了企業(yè)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的多種部署需求。