大數(shù)據(jù)讓廣告投放更精準(zhǔn)
時(shí)間:2022-02-18 01:24:01 | 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間:2022-02-18 01:24:01 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)推廣
數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代,信息呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展,消費(fèi)者的行為模式隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展而發(fā)生變化。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)6億,其中46.8%的用戶每天使用移動(dòng)終端超過(guò)3小時(shí)。不難發(fā)現(xiàn),移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高利用率讓微傳播成為主流傳播形式,而這一種傳播也將逐漸趨向網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端。由此可見,廣告投放需面向更精準(zhǔn)的用戶,將最有吸引力的廣告放到最有需求的人面前。
作為國(guó)內(nèi)專業(yè)基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放的廣告平臺(tái),城外圈升級(jí)后的智能廣告投放系統(tǒng),就是一個(gè)極好的例證。借助大數(shù)據(jù),智投可通過(guò)對(duì)用戶在自媒體平臺(tái)的瀏覽、閱讀、分享、點(diǎn)擊等行為,進(jìn)行數(shù)據(jù)深度挖掘,判斷用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,進(jìn)而完成對(duì)媒體背后粉絲貼標(biāo)簽這一動(dòng)作。而標(biāo)簽有助于廣告主確定潛在目標(biāo)用戶,以個(gè)性化的推薦提高下單率,大大節(jié)省了營(yíng)銷成本。這一種以大數(shù)據(jù)被釋放出來(lái)的共享信息為基礎(chǔ)的社交營(yíng)銷模式,能獲得更多有效科學(xué)的節(jié)日營(yíng)銷方案。
節(jié)日不是指某時(shí)某刻,往往帶有一定時(shí)間跨度,節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后都可以成為營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。如果想要最大程度地利用好節(jié)日勢(shì)能,善于利用自媒體渠道快速獲取并整合有效資源是關(guān)鍵。除了創(chuàng)意性的內(nèi)容與新穎的玩法,立足大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的精準(zhǔn)廣告投放更是讓傳播具有病毒式的效果。好的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略,加上好的創(chuàng)意內(nèi)容,成就一次成功的節(jié)日營(yíng)銷。
關(guān)鍵詞:投放,廣告,數(shù)據(jù)