科學評估每次投放效果
時間：2022-02-18 04:18:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-02-18 04:18:01 來源：網(wǎng)絡推廣
dsp的出現(xiàn)得益于大數(shù)據(jù)的興起。國內(nèi)大數(shù)據(jù)營銷平臺億瑪公司副總裁羅洪濱表示，無論是pc端的廣告營銷，還是移動端的營銷，大數(shù)據(jù)分析應用的作用日益凸顯，也成為精準營銷的比拼重點。目前，精準投放一般分為三類，主要是包括搜索廣告、社交廣告、精準展示廣告。借助大量的實時數(shù)據(jù)支撐，使營銷平臺更及時、更準確地獲得決策依據(jù)。通過各種渠道的分析，使廣告主和營銷平臺能夠更科學地評估每次廣告投放的效果。
以一個化妝品的銷售推廣為例，過去網(wǎng)絡廣告投放，需要從不同媒體購買廣告位，然后全面鋪開。而通過dsp，則可以運用大數(shù)據(jù)分析找到高匹配目標人群的屬性標簽，然后在廣告交易平臺通過實時競價的方式，匹配到與目標人群屬性標簽聯(lián)系緊密的廣告位，并以核心人群 強相關人群 輻射人群的邏輯進行組合并實施投放。
更加不同的是，在投放過程中，基于人群定向技術，依據(jù)投放數(shù)據(jù)的實時分析效果，持續(xù)采用人群標簽、媒體、頻次控制、智能競價等優(yōu)化措施，進一步提高廣告效率。最終，這一廣告在18天時間內(nèi)獲得88.16萬人次的點擊量，超過7600萬次的總曝光量，覆蓋2500萬人群，平均點擊率1.16%，平均達到率43%，均高于行業(yè)平均水平。此外，與以往傳統(tǒng)投放相比，此次廣告千次曝光成本降低50%，點擊成本降低33%。
正因如此，dsp受到了廣泛地追捧。從2008年在美國起步開始，這一模式在廣告行業(yè)這一個飽和殘酷的市場領域中，硬是打出了一個漂亮的上升曲線，年增長率在150%以上。日前，艾瑞咨詢發(fā)布的《2014年中國移動程序化購買行業(yè)報告》預計，今年移動廣告程序化購買行業(yè)整體規(guī)模將達到3.9億，并且在未來3年內(nèi)保持較快的增長速度，2017年移動程序化購買的市場規(guī)模將超過35億元。
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