二、為什么要玩粉絲經(jīng)濟(jì)

時(shí)間：2022-02-18 16:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-18 16:03:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

要玩好粉絲經(jīng)濟(jì)，首先要明白為什么要玩粉絲經(jīng)濟(jì)，其本質(zhì)是什么。這就是所謂的道和術(shù)的問題，微信也好、微博也罷，都叫術(shù)。所謂有術(shù)無道止于術(shù)，沒有道的指導(dǎo)，術(shù)是不一定能發(fā)揮很好的作用的。

要聊明白這個(gè)問題，先得弄明白網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是什么。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷也好、傳統(tǒng)營銷也罷，亦或現(xiàn)在流行的移動(dòng)營銷，其本質(zhì)都是營銷，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)只是渠道。那營銷的本質(zhì)是什么呢?營銷追求的結(jié)果是利潤，應(yīng)該說企業(yè)做的一切工作基本上都是為了追求利潤，企業(yè)沒有利潤，其它都是白扯，什么企業(yè)使命、文化、改變世界都是意淫。就好像一個(gè)人，如果餓的快要死掉了，那不要和他談什么理想和道德，他的理想就是先有口吃的活命。

而營銷追求的目標(biāo)是品牌，一個(gè)企業(yè)要生存，一定要有競爭力，而企業(yè)最大的競爭力是品牌。從消化者心理學(xué)的角度來說，品牌會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買決策造成非常重要的影響。營銷學(xué)中的第一法則很好的詮釋了這個(gè)問題：當(dāng)兩個(gè)產(chǎn)品的條件差不多時(shí)，比如說價(jià)錢差不多，那消費(fèi)者往往會(huì)選擇第一品牌。當(dāng)有了品牌之后，再做營銷是為了維護(hù)品牌。

各位看官你認(rèn)為剛剛說的這些有沒有道理呢?你可能感覺很有道理，但是江禮坤要告訴你，剛剛說的這些在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前非常適用，而互聯(lián)網(wǎng)橫空出世之后，情況發(fā)生了變化。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了人們的生活、顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)，同樣也顛覆了營銷行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，有品牌也不一定賣得好。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)打破了地域限制、消除了各種信息不對(duì)稱。想看作者更多文章或交流，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注微信公眾號(hào)：坤友會(huì)。在傳統(tǒng)，有各種地方品牌、行業(yè)品牌，但是有了互聯(lián)網(wǎng)后，大家發(fā)現(xiàn)所有的同類品牌都是在同一平臺(tái)競爭，而基于第一法則，大部分消費(fèi)者只會(huì)選擇行業(yè)里有限的幾個(gè)知名品牌。所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里有一句話，說是在互聯(lián)網(wǎng)上，只有老大，沒有老二，雖然說的有點(diǎn)絕對(duì)，但是不無道理。可以說現(xiàn)在是一個(gè)品牌泛濫的年代。

在這種情況下，粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是偶然，也是必然，是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，光有品牌不行，你的品牌還要有粉絲。在當(dāng)下，只有擁有粉絲的企業(yè)，才能活的長久。