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SEM主管

時間：2022-02-19 03:03:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-19 03:03:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

SEM主管需要會控制流量，更重要的是要會控制數(shù)據(jù)，首先SEM主管需要給手下的競價員定任務(wù)，那么這時候就需要SEM主管根據(jù)上個月或者前幾個月的營銷效果數(shù)據(jù)預(yù)測下個月的ROI，甚至要給競價員在預(yù)算不變的情況下，轉(zhuǎn)化成本必須控制在XX元內(nèi)，或者平均點擊價格控制在XX元等等，然而這里SEM主管并不是簡單的看看數(shù)據(jù)拍腦門說這個必須要控制在XX元內(nèi)，那個必須要達到XX個，需要上個月或者前幾個月的累積數(shù)據(jù)來預(yù)測效果。(小貼士：本文系姚瑞斌原創(chuàng) 百度認證營銷顧問，師從落地式網(wǎng)絡(luò)營銷專家江禮坤，想交流更多關(guān)于百度競價推廣的朋友，請登陸姚瑞斌(拼音)點卡母或百度一下姚瑞斌。轉(zhuǎn)載時請保留此 版權(quán)信息。)

上面說的是SEM主管在定任務(wù)的時候需要分析數(shù)據(jù)來控制數(shù)據(jù)，那么這時候問題就來了，競價人員如何做才能夠做到SEM主管定的那樣的目標呢?

舉個簡單的例子方便大家理解，如果SEM主管給的任務(wù)是本月的預(yù)算不變需要將轉(zhuǎn)化成本控制在XX元內(nèi)，那么這時候我們就應(yīng)該分解這個任務(wù)，降低轉(zhuǎn)化成本，我們需要：

1.提高轉(zhuǎn)化率(具體轉(zhuǎn)化率做到多少能完成目標)

2.降低平均點擊價格(具體降到多少能完成目標)

那么這時候思路就稍微的清晰點，提高轉(zhuǎn)化率，首先需要我們清楚的知道哪個計劃、哪個單元、哪個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率高，然后做相應(yīng)的優(yōu)化來提高轉(zhuǎn)化率。平均點擊價格過過高的原因無非是出價策略不合理導(dǎo)致更多無轉(zhuǎn)化詞消費，那么我們就應(yīng)該清楚知道哪些無轉(zhuǎn)化詞導(dǎo)致平均點擊價格過高，然后做出相應(yīng)的調(diào)整來降低均價。

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