熱點(diǎn)營銷這股東風(fēng)，來勢(shì)迅猛，也要借得其所。
時(shí)間：2022-02-19 11:57:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-02-19 11:57:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
所謂熱點(diǎn)，就是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，如果能搭上這股東風(fēng)，品牌的傳播度自然會(huì)有所提升，甚至是一夜成名。但是為什么現(xiàn)在的熱點(diǎn)營銷被企業(yè)做的毫無效果?原因是你沒有出彩。一不能引發(fā)網(wǎng)友震撼、頓悟、叫絕等任何情緒，二不能激發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)、游戲、分享、惡搞等任何行為。就更別說會(huì)刺痛受眾的痛點(diǎn)了。
有人會(huì)說，熱點(diǎn)來的太迅猛，讓我們來不及思考太多，而這中間又要設(shè)計(jì)文案、設(shè)計(jì)圖片，還要規(guī)避不周之處，怕過了時(shí)間點(diǎn)等，最后只能差強(qiáng)人意。首先面對(duì)這種論調(diào)，劉禹含只能說你對(duì)熱點(diǎn)的預(yù)判性不夠。其次是你對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的把握度不夠?？纯茨切┍黄髽I(yè)借爛的熱點(diǎn)，很多都是可以預(yù)判的。比如李娜產(chǎn)子、張家口申冬奧會(huì)成功、寧澤濤奪冠等，都是可以通過定位關(guān)注，提前策劃出借勢(shì)內(nèi)容的。對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌精神有深層的掌握和把控，也會(huì)助你準(zhǔn)確定位熱點(diǎn)，并且使借勢(shì)的文案戳中受眾的痛點(diǎn)。
傳播是為了打造品牌記憶點(diǎn)，讓受眾記住產(chǎn)品及品牌，而不是為了充數(shù)，做沒有意義的事。企業(yè)應(yīng)該利用借勢(shì)傳播這個(gè)順風(fēng)車，找到一個(gè)品牌與事件可以完美契合的點(diǎn)，可以是精神、功能層面，也可以是受眾相同、作用相同，總之要聯(lián)系緊密。之后怎么能讓受眾記住你?因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，眾品牌都在借勢(shì)，如果你和其他品牌展現(xiàn)同一種品牌精神，毫無特色，也會(huì)讓你的創(chuàng)意黯然失色。所以，你還必須要考慮到其他品牌慣用的思路，展示與眾不同的一面。
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