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名正言順，有理有據(jù)，才是大牌風(fēng)度

時間：2022-02-19 17:32:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-19 17:32:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

劉禹含認(rèn)為，對于企業(yè)來說，蹭熱點借勢營銷本無可厚非，但營銷方式的選擇要慎之又慎。美國啤酒品牌百威在2016年的營銷就是一個正面案例。2016年是美國大選年，各行各業(yè)的人們都在關(guān)注選戰(zhàn)，這樣的營銷良機，百威當(dāng)然不會錯過。2016年5月底，百威啤酒將包裝上的百威(Budweiser)更名為美國(America)，還把 logo 從AB換成了US，口號從King of Beers(啤酒之王)換成了美國國徽上的格言E Pluribus Unum(合眾為一)，一罐百威啤酒瞬間變身愛國罐，讓消費者體驗了一把濃烈的愛國主義情懷。不久，百威又為旗下產(chǎn)品百威淡啤虛構(gòu)了Bud Light Party(百威淡啤黨)，邀請兩位喜劇演員充當(dāng)發(fā)言人，深入群眾為百威淡啤黨投票，宣揚啤酒應(yīng)該有標(biāo)簽，人卻不該有的理念，號召大家以平等的理念團結(jié)起來。相比喊口號層次的愛國，百威的愛國營銷不知高到哪里去了。

當(dāng)然，在愛國情懷的營銷上，國內(nèi)不少品牌也是得心應(yīng)手。2016年里約奧運期間，奧運健兒的出色表現(xiàn)，加上爭議判罰、升錯國旗等事件，讓全民愛國情緒達到頂峰。借此機會，男裝品牌GXG提出把驕傲穿在身上，并在天貓官方旗艦店推出I LOVE 0086限量定制版T恤。雖然這只是一款再普通不過的100%純棉T恤，但消費者熱情高漲，T恤短短幾日就告售罄。這是因為，0086是中國大陸國際區(qū)號，對他鄉(xiāng)的游子，是祖國的象征，而對奧運健兒來說，是他們努力拼搏的力量之源。劉禹含認(rèn)為，該款T恤所傳遞的愛國情懷，正是它受到廣泛認(rèn)可，實現(xiàn)火爆傳播的原因。隨著國貨品質(zhì)的不斷提高，加上全民民族品牌共識的逐漸形成，愛國營銷將成為更加有效的營銷手段，中國心對消費的促進作用將更加顯著。關(guān)于品牌傳播、網(wǎng)絡(luò)營銷的探討與合作，歡迎添加劉禹含微信[liuyuhan8456]，禹含會發(fā)表一些對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和理解，有意尋找相關(guān)信息的朋友，可以關(guān)注一同學(xué)習(xí)。

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