一、網(wǎng)絡(luò)廣告

時間：2022-02-20 00:18:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-20 00:18:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

很多商業(yè)網(wǎng)站都需要進行推廣，包括一些傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，也都開始擴展互聯(lián)網(wǎng)上的推廣。網(wǎng)站有了流量和用戶，也就具備了媒體的屬性，通過廣告盈利有多種方式，從直接聯(lián)系廣告客戶到通過廣告聯(lián)盟進行廣告投放，大多數(shù)網(wǎng)站包括大家所熟知的新浪等門戶網(wǎng)站，廣告的收入都是一大來源。

通常在網(wǎng)絡(luò)中，存在以下幾種形式的廣告。

1.圖片文字廣告

最普遍的應(yīng)該是文本類型的廣告，這種廣告是最初出現(xiàn)的廣告類型，文本廣告的形式對瀏覽者的干擾很小，但是效果卻不錯。另外最為常見的還有圖片廣告，它又稱作Banner廣告，廣告是以GIF、JPG等格式的圖像文件來呈現(xiàn)，并且可以設(shè)置動態(tài)效果，目前最普遍的是46860大小的圖片Banner廣告。

除了一般的靜態(tài)圖片廣告，目前流行的是采用GIF動畫格式的圖片廣告，會有閃爍或移動等動態(tài)特效，原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數(shù)動態(tài)網(wǎng)頁廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象，它們的點擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不復(fù)雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。圖片和文字廣告是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。



圖1 騰訊網(wǎng)首頁的各類廣告

2.Flash視頻廣告

Flash(動畫)形式的廣告更能吸引瀏覽者，它不僅能作為一般的廣告內(nèi)容展示，還可以制作成交互的形式，比如與訪客進行互動等。廣告的呈現(xiàn)形式更為多樣化，比單純的圖片文字效果更好，所以點擊率也更高。使用swf格式的動畫廣告的文件大小適中，并且有著良好的兼容性。

目前還出現(xiàn)了各類視頻廣告，優(yōu)勢在于更為直觀，并且有聲音等因素，可以為廣告帶來更好的效果。不過缺點在于影響瀏覽者的體驗，而且視頻廣告的加載速度也比較慢，對于網(wǎng)速慢的訪客來說影響很大。

3.贊助冠名廣告

贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，也有網(wǎng)站的冠名廣告，不過一般為大型網(wǎng)站所采用。比如搜狐的體育頻道就被冠以阿迪達斯搜狐體育的名稱。其它諸如新浪、騰訊等網(wǎng)站都有類似的冠名廣告。

這種冠名的方式優(yōu)勢在于將廣告商與網(wǎng)站結(jié)合在了一起，在每個內(nèi)容頁面都會出現(xiàn)廠商的名稱，推廣效果顯而易見。對于中小型的個人網(wǎng)站來說，只要網(wǎng)站在一個領(lǐng)域有知名度，同樣可以尋找類似的贊助商投放冠名廣告。



圖2 搜狐網(wǎng)體育頻道的冠名廣告

網(wǎng)站上的廣告還有很多種類型，諸如與內(nèi)容融合的廣告，宣傳文章內(nèi)容等，不過此類廣告雖然起到的效果很好，但是通常會讓瀏覽者誤解，以為是網(wǎng)站的內(nèi)容，所以在放置此類廣告時要慎重。