：故事類軟文
時間：2022-02-20 02:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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故事類軟文 ，這類軟文是最常用的?；舅械漠a(chǎn)品推廣都可以用故事類軟文，最出名的故事類軟文就是品牌公關(guān)傳播經(jīng)典案例海爾砸冰箱。
大家都知道，海爾是我國知名的民族品牌，全球大型家電企業(yè)。海爾在其品牌發(fā)展過程中，有過很多經(jīng)典營銷案例和企業(yè)故事，其中廣為流傳的海爾砸冰箱事件，已經(jīng)成為了行業(yè)經(jīng)典營銷案例。
1985年的海爾還叫青島電冰箱總廠，那時張瑞敏也是初來乍到。一個朋友要買冰箱，挑了很多臺都有問題，于是張瑞敏立馬讓人把倉庫里的400多臺冰箱檢查一遍，發(fā)現(xiàn)有76臺冰箱存在問題。
當(dāng)時冰箱稱得上是稀罕物，不合格或者次品，可以優(yōu)惠賣給職工，對企業(yè)員工也是一種福利。然而，張瑞敏卻宣布，這些冰箱要全部砸掉，而且由生產(chǎn)這些冰箱的職工親手砸掉，他帶頭掄起大錘，職工們只能揮淚砸掉自己的福利。
對于冰箱存在的質(zhì)量問題，張瑞敏沒有逃避和掩飾，而是積極地面對和解決;對于職工們的過錯，張瑞敏也沒有粗暴地開除，而是通過砸冰箱這一舉措，為員工樹立品質(zhì)意識。這一事件之后，海爾員工明白了產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，而在消費者層面，海爾重視品質(zhì)這一點深入人心，品牌形象得到大大提升。
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