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品類推廣與品牌推廣的聯(lián)系

時間：2022-02-20 07:21:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣

時間：2022-02-20 07:21:01 來源：網(wǎng)絡推廣

企業(yè)都需要品牌，這個是企業(yè)未來發(fā)展的內(nèi)在動力，但是直接推廣品牌呢，可能會像在紅海市場里血拼一樣，而開創(chuàng)一個新品類，則是開辟出一片藍海市場。如暢銷十年的雅客V9糖果，在2003年以維生素功能性糖果新品類被推廣，迅速占領市場，在整個食品快消市場上成了明星，至今經(jīng)久不衰，常被營銷人士拿來作為案例來說明。

綜上所述，品類就是用概念在原有的產(chǎn)品類別中或在它的旁邊，開辟一個新的領域，然后命名這個領域，把開辟的新領域作為一個新品類來經(jīng)營，把自己的產(chǎn)品作為這個新品類的第一個產(chǎn)品來經(jīng)營，首先在自己開辟的市場中獨占獨享。若不是某類產(chǎn)品中的第一，就應努力去創(chuàng)造一類能使成為市場第一的產(chǎn)品品類。

從過去的營銷事實來看，在原有品類市場中花再大的力氣推廣，都不如發(fā)現(xiàn)一個新品類市場推廣來得快，成功推廣一個新品類，意味著一個領袖品牌的誕生，這里還可以拿雅客V9舉例，在雅客V9上市之前，雅客食品其實還僅僅能算得上是個區(qū)域品牌，就是因為雅客V9開創(chuàng)了維生素糖果新品類，使雅客V9成為該品類中的領袖品牌，雅客的品牌也紅遍大江南北，成為人盡皆知的中國名牌。

關鍵詞：推廣,聯(lián)系,品類

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