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定位消費(fèi)者與品牌個(gè)性

時(shí)間：2022-02-20 19:10:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-20 19:10:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

基于產(chǎn)品定位，我們可以列出大致的目標(biāo)客戶畫(huà)像，例如我們的錢(qián)包適合16至24歲的女學(xué)生。但我們還可以進(jìn)階一步，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普科特勒認(rèn)為，人的消費(fèi)行為變化有三個(gè)階段：第一是量的階段，第二是質(zhì)的階段，第三是感情階段。能引起消費(fèi)者共鳴的品牌，更容易得到用戶的忠誠(chéng)。

現(xiàn)在，試想下你的客戶可能擁有什么樣的價(jià)值觀？

例如，在江小白這個(gè)白酒品牌問(wèn)世之前，各類白酒在人們心中的印象一直是：父輩的交際品、身份的象征、嚴(yán)肅的圓桌文化等，而江小白卻異軍突起，不僅將目標(biāo)客戶定位在年輕人，更豐富了品牌的情感定位，專屬那些青春的活力的有態(tài)度的年輕人，并用青春不朽，喝杯小酒這樣的情懷擊中了消費(fèi)者的情感，也為自己打開(kāi)了市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：消費(fèi),定位,個(gè)性

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