如何破局？

時(shí)間：2022-02-20 20:52:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-20 20:52:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

1. 求同炒異

這里說求同炒異。什么意思呢？求同大家比較好理解，我在新媒體運(yùn)營過程中，輸出與客群一致的價(jià)值觀。引發(fā)用戶共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生品牌認(rèn)同。而存異的手法則顯得太low了請(qǐng)記住一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷要勇于炒熱點(diǎn)，而每個(gè)不同的矛盾，都是一個(gè)天然的熱點(diǎn)。我們往前推20年，天涯社區(qū)處女與非處的激辯，再把時(shí)間軸拉回2019，微博超話坤倫之爭，其本質(zhì)都是異，也就是我們要炒熱的矛盾點(diǎn)。有了矛盾，才會(huì)激化，矛盾激化才能提供熱度。20年間從未變過。李?yuàn)W在這里不是鼓勵(lì)大家盲目去炒無節(jié)操的熱度，而是教你要利用起品牌運(yùn)營的每一個(gè)點(diǎn)。無論正向也好，反向也好，都要化為我們生產(chǎn)品牌價(jià)值的資源。

2. 去其糟粕，取其精華

仍然說到現(xiàn)在這個(gè)年代，是一個(gè)信息爆炸的年代。人們有很多渠道接受信息。90%低質(zhì)量的信息已經(jīng)被自動(dòng)略過了。對(duì)于品牌運(yùn)營，刷量的思想早已過時(shí)。要想成為頂部的10%流量，就必須要有高質(zhì)量、持續(xù)性的內(nèi)容產(chǎn)出。杜蕾斯僅靠微博就能得天下，天才小熊貓一本廣告就能全網(wǎng)零成本傳播。他們靠的不是水軍，是高品質(zhì)。好的品質(zhì)自帶流量。

三、對(duì)新媒體營銷投入產(chǎn)出比沒概念

關(guān)于投入，有三個(gè)方向：1、時(shí)間投入； 2、資金和資源投入；3、人力投入。

在很多人眼里，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)免費(fèi)流量的池子，不用任何投入，就可以拉來用戶！或者付出很小的成本就能自動(dòng)裂變。其實(shí)這是錯(cuò)誤的，互聯(lián)網(wǎng)營銷一樣需要渠道投入，需要公司人力財(cái)力資源支持。即使資源充足，在不成熟的操盤人員手中仍然有可能玩壞，更何況很多團(tuán)隊(duì)都沒有團(tuán)隊(duì)，往往一個(gè)人兼上兼下，浮皮潦草，點(diǎn)到即止。這也是很多傳統(tǒng)企業(yè)，盲目搞新媒體營銷、搞互聯(lián)網(wǎng)營銷無果的原因，0投入，無資源支持，只是追問一個(gè)數(shù)據(jù)：新媒體營銷帶來了多少銷售額。